Inleiding
Op de TV of in een tijdschrift zie je vaak reclame. Je hebt bijvoorbeeld reclame voor snoep, speelgoed, games of auto’s. Door het zien van die reclame hopen de makers dat je meer gaat kopen. Veel bedrijven maken reclame. Maar reclame maken is (heel) duur. Het is daarom belangrijk dat een reclame goed werkt. Na het zien van de reclame moeten klanten dus echt meer gaan kopen. Zou jij een goede reclame kunnen maken? Wat vind jij eigenlijk goed aan een reclame? In deze opdracht ben jij even de reclamemaker. Je gaat zelf bedenken wat een goede reclame is.
Doelen
Na het maken van deze opdracht heb je het volgende geleerd:
- Je weet dat het heel belangrijk is dat een reclame er mooi en overtuigend uit ziet
- Je weet op welke manieren klanten worden verleid tot het kopen van meer producten
Opdracht
Je schrijft een verslag over wat goede reclame is. In jouw verslag wordt duidelijk:
- waar goede reclame aan moet voldoen;
- welke trucs reclamemakers gebruiken om te zorgen dat klanten echt meer kopen
Daarnaast bekijk je de drie onderstaande reclameboodschappen. Je mag één reclameboodschap kiezen en je schrijft in je verslag:
- wat er goed is aan deze reclameboodschap
- wat er beter zou kunnen aan deze reclameboodschap
Je mag kiezen uit de één van de volgende drie reclameboodschappen:
Hamsterreclame, Haribo of Robijn
(klik op een plaatje om het filmpje te zien)
(Werkt de link op de Hamster niet goed, klik dan hier)
(Werkt de link op Haribo niet goed, klik dan hier)
(Werkt de link op Robijn niet goed, klik dan hier)
Je mag het verslag in Word of in een PowerPoint presentatie maken.
Stappenplan
|
Je kunt gebruik maken van de volgende stappen om je verslag te maken:
- Lees de informatie over hoe reclame werkt in de verschillende bronnen. Op welke manieren wordt geprobeerd klanten meer te laten kopen?
- Begin aan je verslag. Dit mag in Word of in de vorm van een PowerPoint presentatie.
- Schrijf in je verslag:
- welke trucs er worden gebruikt om kopers meer te laten kopen
Kies één reclame boodschap uit.
Schrijf in je verslag:
- wat er goed is aan deze reclameboodschap
- en wat zou beter kunnen aan deze reclameboodschap
Controleer of je verslag goed leesbaar is. Staan er nog spelfouten in?
|
.jpg) |
Bronnen
Waarom is er reclame?
Inhoud
- Waarom is er reclame?
- Wist je dat?
- De kunst van het verleiden
- Regels voor Reclame
- Stiekeme reclame
Waarom is er reclame?
Het woord reclame komt van het Latijnse woord “Clamare”. Dat betekent schreeuwen. Vroeger was schreeuwen de beste manier om mensen te laten weten wat er te koop was. Dat is het belangrijkste doel van reclame: mensen aanzetten om een bepaald product te kopen. Reclamemakers proberen mensen ervan te overtuigen dat hún ijs, koffie of frisdrank het beste, het lekkerste of het stoerste is. Daarom moet de reclameboodschap zoveel mogelijk opvallen: met felle kleuren, harde muziek, mooie mensen of veel humor. Bij de meeste reclame draait het uiteindelijk om geld: reclamemakers willen dat zoveel mogelijk mensen hun producten kopen. Immers, hoe meer zij verkopen, hoe meer winst zij maken.
Wist je dat?
- Nederlandse kinderen gemiddeld 9000 reclamefilmpjes per jaar zien op tv? Dat zijn 25 filmpjes per dag!
- De meeste reclame op kinderzenders over speelgoed gaat?
- Bijna alle kinderen van twee jaar al de gouden ‘M’ van McDonalds herkennen?
- Het uitzenden van een reclamefilmpje op televisie tussen de 4.500 en 33.500 euro kost?
De kunst van het verleiden
Reclame probeert jou over te halen om iets te doen of iets te kopen. De kunst van reclame maken is de kunst om mensen te verleiden. Daarvoor gebruiken reclamemakers verschillende trucs:
- Herhaling: als je een reclamespotje één keer ziet, dan valt hij niet op. Wanneer je hem tien keer ziet, dan onthoud je hem wel. Daarom proberen reclamemakers hun boodschap vaak te herhalen. Een voorbeeld daarvan is het twee keer uitzenden van een reclameboodschap in één reclameblok
- Groepsgeest: mensen willen graag ergens bij horen. Daar maken reclamemakers handig gebruik van, door te zeggen dat al heel veel Nederlanders hun product gebruiken. Ze zeggen bijvoorbeeld: ‘Al drie miljoen Nederlanders zijn klant bij deze bank’. Daarmee bedoelen ze: ‘wordt óók klant van de bank, want dan hoor je bij deze groep’.
- Getuigenissen: reclamemakers gebruiken de mening van deskundigen om aan te tonen hoe goed een product is. Een onderzoeker in een witte jas vertelt bijvoorbeeld waarom je een anti-kalkmiddel moet gebruiken voor je wasmachine. En wanneer die deskundige dat zegt, dan móet het wel waar zijn, of niet? Soms treden juist gewone mensen op als getuigen: de moeder van smeerpoets vertelt hoe goed haar wasmiddel werkt. Dat moet andere moeders overhalen om óók dat middel te proberen.
- Associatie: associëren betekent dat reclamemakers hun product in beeld brengen met iets heel aangenaams. Een auto rijdt bijvoorbeeld door een prachtig landschap. Daarmee zeggen de reclamemakers dat die auto net zo aanlokkelijk is als dat prachtige landschap.
- Suggestie: reclamemakers willen mensen vaak dingen laten geloven die helemaal niet waar zijn. Bijvoorbeeld dat alle meisjes voor je vallen, wanneer je een bepaalde spijkerbroek draagt of een bepaald drankje drinkt.
- Slogan: een slogan, of slagzin, is een korte en kernachtige boodschap, die je gemakkelijk kunt onthouden. ‘Echt Hema’, bijvoorbeeld, of: ‘Hans Anders, alleen de prijs is anders’. Door die slagzin onthoud je de naam van de winkel. Reclamemakers hopen dat je dan vaker iets in die winkel gaat kopen. Sommige reclameslogans werden heel beroemd, zoals ‘Even Apeldoorn bellen’ en ‘Melk, de witte motor.’
Tip: bekijk een reclameblok op televisie en probeer te ontdekken welke trucs de reclamemakers hebben gebruikt.
Regels voor reclame
Reclamemakers moeten zich aan bepaalde regels houden. Deze regels staan in de Nederlandse Reclame Code. Reclames mogen bijvoorbeeld niet liegen en mensen niet misleiden. Zo mag een reclamemaker niet zomaar beweren dat je van een afslankproduct in vier dagen tijd zes kilo afvalt. Naast algemene regels voor iedereen zijn er ook bijzondere reclame codes. Zo is er een reclamecode voor alcoholhoudende dranken, sigaretten en kinderen. Reclame voor kinderen moet er rekening mee houden dat kinderen nog niet alles snappen en sneller misleid kunnen worden dan volwassenen. Vooral jonge kinderen kunnen nog niet goed onderscheid maken tussen wat ‘echt’ is en wat een reclameboodschap is. Wanneer een reclamespotje zegt dat lollies gezond zijn, dan geloven kinderen dat. Reclamemakers mogen hier geen misbruik van maken. Dat gebeurt soms wel: lees het berichtje hieronder maar eens over reclame voor kinderen.
De Reclame Code Commissie ziet erop toe dat reclames ook voldoen aan alle regels. Wie denkt dat een bepaalde reclame in strijd is met de regels, kan een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Soms haalt een bedrijf uit eigen beweging een reclame van de muur of van de buis. Zo stopte Sony met een advertentiecampagne, nadat mensen hadden geklaagd dat deze racistisch was.
Wil je meer weten over de regels waaraan reclamemakers zich moeten houden, kijk dan op www.reclamecode.nl.
Stiekeme reclame
Stiekem reclame maken, dat kan. Er is zelfs een naam voor: sluikreclame. Sluikreclame is reclame die verstopt zit in gewone televisieprogramma’s. Een acteur drinkt bijvoorbeeld een biertje, en het merk bier komt duidelijk in beeld. De bierproducent betaalt het programma daarvoor. Zo waren in Goede Tijden Slechte Tijden acteurs te zien die Coca Cola dronken tijdens het ontbijt. Ook in de soap Onderweg naar Morgen zit sluikreclame.
Reclame!
Reclame
Heb jij al zo'n flitsend mobieltje? Zo één van de tv-reclame? Of ben je al naar die spannende film geweest? Die ene waar gisteren reclame voor werd gemaakt op de radio? Door reclame weet je wat er allemaal aan geweldige dingen te koop is. En dat is precies waar het bij reclame om gaat: een product zo aanprijzen dat mensen het willen kopen. Of in het geval van die film: dat ze plannen maken om er naartoe te gaan.
Als je om je heen kijkt, zie en hoor je overal reclame. Er wordt vooral reclame gemaakt via demassamedia: krant, radio, televisie en internet. Daar bereik je immers massa's mensen mee.
De informatie die je in reclame krijgt, is altijd positief.
Beinvloeden van gedrag
Er zijn ontzettend veel producten waarvoor reclame wordt gemaakt. De makers van die producten, de producenten, geven via de massamedia informatie over hun producten. Want als consument wil je weten wat je koopt. Natuurlijk geloof je niet alles wat je in een reclamespotje hoort. Voor je een product koopt, ga je het vaak eerst bekijken of testen. De Consumentenbond is een speciale organisatie die allerlei producten test, van haardrogers tot tandpasta. Als een product slecht uit de test komt, helpt zelfs de leukste reclame vaak niet meer.
In reclame is liegen verboden, maar een beetje overdrijven gebeurt erg vaak.
De producenten laten hun reclame meestal maken door een reclamebureau. Daar bedenken de mensen van het creatieve team de advertentie, het tv-spotje of de radio-boodschap. Op de eerste plaats moet reclame opvallen. Want er is veel concurrentie. De verschillende producenten van sportschoenen bijvoorbeeld, willen hun schoenen allemaal aan dezelfde groep mensen verkopen. Dan moet de reclame ervoor zorgen dat de klanten juist dat ene merk schoenen willen hebben.
Daarom gebruiken de reclamemakers allerlei trucjes. Ze laten beroemde atleten of mooie fotomodellen de hoofdrol spelen in reclamefilmpjes. Of ze bedenken iets grappigs. Muziek bij reclame zorgt ook dat je die reclame onthoudt. Denk maar aan de reclamedeuntjes, de jingles, op de radio. Heel goed werken speciale aanbiedingen, zoals 'twee halen, één betalen'. Als iets goedkoper is, willen de mensen het graag hebben.
Het Wereld Natuur Fonds maakt reclame voor een goed doel. Ook deze reclame beinvloedt het gedrag van mensen.
Een andere handige manier van reclame maken is sponsoring. Dan geeft een bedrijf of een persoon geld aan bijvoorbeeld een sportvereniging, sportmensen, een club of een school. De sponsor wil meestal dat zijn merk daardoor bekender wordt. De sporters dragen dan bijvoorbeeld shirtjes met de naam van het bedrijf of het merk erop. Als jij ziet dat een beroemde voetballer reclame voor Nike maakt, koop jij dat merk sportkleding misschien ook wel.
In Nederland mag je niet overal reclame voor maken. Tabaksreclame is verboden, want tabak is slecht voor de gezondheid. Op pakjes sigaretten staat zelfs: 'Roken is dodelijk!' Reclame mag ook niet beledigend of discriminerend zijn. De Reclame Code Commissie let daarop.
Hoe maak je reclame?
Klik op het plaatje om het flmpje te bekijken...
Beoordeling
Jouw verslag wordt op de volgende onderdelen beoordeeld:
- In jouw verslag geef je aan welke trucs reclamemakers gebruiken om klanten te verleiden meer te kopen. (3 punten)
- Je geeft aan wat er goed is aan de reclameboodschap die je hebt gekozen (2 punten).
- Je geeft aan wat er beter zou kunnen aan de reclameboodschap die je hebt gekozen (2punten).
- Jouw verslag is goed leesbaar en je houdt rekening met de lezer (1 punt).
Het aantal punten bepaalt de beoordeling van je verslag
