Waarom is er reclame?

Inhoud

  1. Waarom is er reclame?
  2. Wist je dat?
  3. De kunst van het verleiden
  4. Regels voor Reclame
  5. Stiekeme reclame

Waarom is er reclame?
Het woord reclame komt van het Latijnse woord “Clamare”. Dat betekent schreeuwen. Vroeger was schreeuwen de beste manier om mensen te laten weten wat er te koop was. Dat is het belangrijkste doel van reclame: mensen aanzetten om een bepaald product te kopen. Reclamemakers proberen mensen ervan te overtuigen dat hún ijs, koffie of frisdrank het beste, het lekkerste of het stoerste is. Daarom moet de reclameboodschap zoveel mogelijk opvallen: met felle kleuren, harde muziek, mooie mensen of veel humor. Bij de meeste reclame draait het uiteindelijk om geld: reclamemakers willen dat zoveel mogelijk mensen hun producten kopen. Immers, hoe meer zij verkopen, hoe meer winst zij maken.


 

Wist je dat?

De kunst van het verleiden
Reclame probeert jou over te halen om iets te doen of iets te kopen. De kunst van reclame maken is de kunst om mensen te verleiden. Daarvoor gebruiken reclamemakers verschillende trucs:


Tip: bekijk een reclameblok op televisie en probeer te ontdekken welke trucs de reclamemakers hebben gebruikt.




Regels voor reclame
Reclamemakers moeten zich aan bepaalde regels houden. Deze regels staan in de Nederlandse Reclame Code. Reclames mogen bijvoorbeeld niet liegen en mensen niet misleiden. Zo mag een reclamemaker niet zomaar beweren dat je van een afslankproduct in vier dagen tijd zes kilo afvalt. Naast algemene regels voor iedereen zijn er ook bijzondere reclame codes. Zo is er een reclamecode voor alcoholhoudende dranken, sigaretten en kinderen. Reclame voor kinderen moet er rekening mee houden dat kinderen nog niet alles snappen en sneller misleid kunnen worden dan volwassenen. Vooral jonge kinderen kunnen nog niet goed onderscheid maken tussen wat ‘echt’ is en wat een reclameboodschap is. Wanneer een reclamespotje zegt dat lollies gezond zijn, dan geloven kinderen dat. Reclamemakers mogen hier geen misbruik van maken. Dat gebeurt soms wel: lees het berichtje hieronder maar eens over reclame voor kinderen.
De Reclame Code Commissie ziet erop toe dat reclames ook voldoen aan alle regels. Wie denkt dat een bepaalde reclame in strijd is met de regels, kan een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Soms haalt een bedrijf uit eigen beweging een reclame van de muur of van de buis. Zo stopte Sony met een advertentiecampagne, nadat mensen hadden geklaagd dat deze racistisch was.

Wil je meer weten over de regels waaraan reclamemakers zich moeten houden, kijk dan op www.reclamecode.nl.


 

Stiekeme reclame
Stiekem reclame maken, dat kan. Er is zelfs een naam voor: sluikreclame. Sluikreclame is reclame die verstopt zit in gewone televisieprogramma’s. Een acteur drinkt bijvoorbeeld een biertje, en het merk bier komt duidelijk in beeld. De bierproducent betaalt het programma daarvoor. Zo waren in Goede Tijden Slechte Tijden acteurs te zien die Coca Cola dronken tijdens het ontbijt. Ook in de soap Onderweg naar Morgen zit sluikreclame.