Leerarrangement "Marketing" door Lisanne de Boer

Basiskennis marketing

Basiskennis marketing

Startpagina

Welkom leerling,

Je bevindt je op het leerarrangement voor het vak ondernemen. In dit leerarrangement ga jij meer leren over marketing. De onderwerpen die aan bod komen:

- Marketing

- Marketingplan

- Doelgroep

- Marketinginstrumenten

Om de stof te begrijpen kom je een aantal oefeningen tegen. Wanneer je het lastig vindt om de theorie tekstueel door te nemen, kun je video's bekijken voor extra uitleg.

De lesdoelen van dit leerarrangement:

1. Je kan beschrijven wat marketing inhoudt in eigen woorden

2. Je kan aangeven wat een marketing plan is in eigen woorden

3. Je kan bepalen op welke kenmerken een doelgroep wordt geselecteerd

4. Je kan aangeven wat marketinginstrumenten zijn

 

Heel veel succes.

 

Marketing

Wat is marketing?

Marketing is het vakgebied dat zich bezighoudt met het overbrengen van de waardevan een merk, product of dienst aan de markt, met het doel om zo veel mogelijk van de betreffende producten of diensten te verkopen. Marketingactiviteiten kunnen zowel gericht zijn op het vergroten van de naamsbekendheid en een goed imago als het aanzetten tot concrete actie en het genereren van omzet.

Marketing kan zowel gericht zijn op het verwerven van nieuwe klanten als het opbouwen en onderhouden van klantrelaties gericht op herhalingsaankopen.

 

Uitleg video marketing

wat is marketing

Visuele weergave marketing

Doelgroep

Wat is een doelgroep?

Marketing is effectiever, wanneer deze aansluit op de doelgroep. De doelgroep is een specifieke groep mensen of bedrijven waar een bedrijf zijn producten of diensten aan wil verkopen. De doelgroep wordt onderscheiden door een aantal kenmerken. Deze kenmerken zijn op de volgende gebieden mogelijk:

- Leeftijd (denk aan kinderen, jongeren, volwassenen)

- Hobby's (muziek, gamen)

- Geslacht

- Leefstijl

- Beroep

- Normen/waarden

Hieronder een filmpje met extra uitleg over de doelgroep. 

Oefening doelgroepen

Video uitleg doelgroep

Doelgroep

Visuele weergave doelgroep

Marketingplan

Wat is een marketingplan?

Een marketingplan beschrijft hoe een bedrijf inspeelt op de wensen van de klant. Dit met als doel zoveel mogelijk te verkopen. Door het schrijven van zo'n plan heb je een helder inzicht van de markt en behoeften en kun je beter inspelen op veranderingen.

Onderdelen waaruit een marketingplan bestaat:

1. Het doel van het marketingplan

voorbeelden (strategische planning, productintroductie, vergroting aantal klanten).

2. SWOT-analyse (Strenths, Weaknesses, Opportunities and Threats)

Analyse van je sterke, zwakke punten, en externe kansen en bedreigingen.

3. Heldere marketingdoelstellingen

Formuleer ze dus SMART:

  • Specifiek

  • Meetbaar

  • Acceptabel

  • Realistisch

  • Tijdgebonden

Meer oefenen met smart doelstellingen? Klik op de link hieronder.

http://iwp.cs.utwente.nl/Vaardigheden/F-SMART-doelen/Voormeting/voormeting.html

4. Marketingstrategie

De marketingstrategie omschrijft de manier waarop je de doelstellingen denkt te bereiken. Strategieën zijn vooral gericht op het behalen van een concurrentievoordeel door de juiste doelgroepen te kiezen en de juiste marketinginstrumenten in te zetten

5. Marketingbudget

Wat is het budget voor de marketingacties?

6. Marketinginstrumenten

Voorbeeld ( hoe zet je instrumenten in op de doelstellingen uit je marketingplan te bereiken) denk hierbij aan de 4'Ps. Meer hierover vind je in een ander tabblad.

Hieronder nog eens een filmpje met extra uitleg over het marketingplan. 

Marketingplan

Marketing voorbeeld

Hieronder vindt u een voorbeeld van Ryan Air wat betreft hun marketingbeleid. Bestudeerd dit filmpje goed zodat je de marketing beter snapt. 

Marketing ryan air

Visuele weergave marketingplan

Oefening smart doelstellingen

Marketinginstrumenten

Bij het uitvoeren van een goed marketingbeleid wordt veelal aandacht geschonken aan de 4P's. Dit zijn instrumenten om de verkoop te verhogen binnen een bedrijf. Deze 4P's zijn:

  • Product
    Welk product lever je? Wat is de toegevoegde waarde voor de klant?

  • Prijs
    Voor welke prijs bied je je product aan? Hoe kom je tot die prijs? In welk segment van de markt zit je met je prijs?

  • Plaats
    Waar bied je je product aan (veel verkooppunten of juist exclusieve distributie)? Hebben de bedrijfsvestiging en winkelinrichting een eigen identiteit om zich te onderscheiden van de concurrenten?

  • Promotie
    Hoe bereik je je klanten? Welke promotiemiddelen zet je in (radio, tv, internet, direct mail, sampling, persoonlijke verkoop)?

 

Wanneer bovenstaande P's effectief zijn ontworpen, kan een bedrijf beter voldoen aan haar klantwensen en inspelen op de markt en zich onderscheiden van de concurrent. Op deze wijze zal het bedrijf meer succes kunnen bereiken.

Bekijk onderstaand filmpje, wanneer je nog eens extra uitleg wilt van de 4P's.

Marketing 4P's

Visuele weergave instrumenten

4P's
4P's

Promotie digitaal

promotie filpje

Oefening marketinginstrumenten

Toets

Verantwoording en feedback

Verantwoording 6 van de 9 UDL principes:

1. Thema informatie aanbieden: de informatie en het lesarrangement is plaats-en tijd onafhankelijk beschikbaar. De leerling kan elk moment de site bekijken en bezig gaan met oefeningen en de toets maken op de site.

2. Thema informatie aanbieden: de informatie wordt op verschillende methoden aangeboden om te begrijpen. Zo geef ik een tekstuele uitleg, video uitleg en een visuele weergave van de stof.

3. Thema informatie aanbieden: de informatie kan door verschillende zintuigen worden opgenomen. Zo worden bij het filmpje het gehoor en het zicht betrokken. Bij de tekst en de schema's alleen de ogen.

4. Thema actie en expressie: er zijn verschillende methoden om het geleerde te laten zien. Dit doe ik middels oefeningen. Deze oefneingen kunnen meerkeuzevragen bevatten, open vragen of invuloefeningen. Tevens is er een eindtoets om het geleerde in kaart te brengen.

5. Thema betrokkenheid: het behalen van de doelen wordt gestimuleerd door tussentoetsing. Hierbij kunnen leerlingen zien of ze de stog hebben begrepen.

6. Thema betrokkenheid: de leerling heeft zelfregulering. Zij kan zelf bepalen hoe vaak ze de oefeningen, stof en eindtoets doorneemt/maakt. Daarnaast kan de leerling er voor kiezen op verschillende manieren de stof tot zich te nemen (video, tekst, schema's).

Feedback medestudenten

- Lettertype heel klein

- Praat met 'u' vorm

- Toetsvragen leuk, vooral door meerdere mogelijkheden (invuloefening, meerkeuze, open vragen)

- Lesdoelen ontbreken

- gedifferentieerd op niveau door Engelse video's/Nederlandstalig

- Ziet er zakelijk uit

- Voeg bronnen toe bij het 'smart' formuleren van doelstellingen

- De toetsen en oefeningen maken het interessant.  

 

 

  • Het arrangement Basiskennis marketing is gemaakt met Wikiwijs van Kennisnet. Wikiwijs is hét onderwijsplatform waar je leermiddelen zoekt, maakt en deelt.

    Auteur
    Lisanne de Boer
    Laatst gewijzigd
    15-01-2018 15:06:03
    Licentie

    Dit lesmateriaal is gepubliceerd onder de Creative Commons Naamsvermelding 3.0 Nederlands licentie. Dit houdt in dat je onder de voorwaarde van naamsvermelding vrij bent om:

    • het werk te delen - te kopiëren, te verspreiden en door te geven via elk medium of bestandsformaat
    • het werk te bewerken - te remixen, te veranderen en afgeleide werken te maken
    • voor alle doeleinden, inclusief commerciële doeleinden.

    Meer informatie over de CC Naamsvermelding 3.0 Nederland licentie.

    Aanvullende informatie over dit lesmateriaal

    Van dit lesmateriaal is de volgende aanvullende informatie beschikbaar:

    Toelichting
    Onderwijskunde
    Eindgebruiker
    leerling/student
    Moeilijkheidsgraad
    gemiddeld

    Bronnen

    Bron Type
    https://www.youtube.com/watch?v=tvkGBY7M8uI
    https://www.youtube.com/watch?v=tvkGBY7M8uI     		Video
    wat is marketing
    https://www.youtube.com/watch?v=iQL1horGepc     		Video
    Doelgroep
    https://www.youtube.com/watch?v=e8V9ExcHAg0     		Video
    Marketingplan
    https://www.youtube.com/watch?v=-JLpJAlMRS0     		Video
    Marketing ryan air
    https://www.youtube.com/watch?v=eiFM4SZ6n3I     		Video
    Marketing 4P's
    https://www.youtube.com/watch?v=jP2d1aW4VUY     		Video
    promotie filpje
    https://www.youtube.com/watch?v=fJ16kpJfUX0     		Video

  • Downloaden

    Het volledige arrangement is in de onderstaande formaten te downloaden.

    Metadata

    LTI

    Leeromgevingen die gebruik maken van LTI kunnen Wikiwijs arrangementen en toetsen afspelen en resultaten terugkoppelen. Hiervoor moet de leeromgeving wel bij Wikiwijs aangemeld zijn. Wil je gebruik maken van de LTI koppeling? Meld je aan via info@wikiwijs.nl met het verzoek om een LTI koppeling aan te gaan.

    Maak je al gebruik van LTI? Gebruik dan de onderstaande Launch URL’s.

    Arrangement

    Oefeningen en toetsen

    Doelgroep oefening

    Smart doelstellingen

    Oefening marketingmix

    Marketing theorie

    IMSCC package

    Wil je de Launch URL’s niet los kopiëren, maar in één keer downloaden? Download dan de IMSCC package.

    QTI

    Oefeningen en toetsen van dit arrangement kun je ook downloaden als QTI. Dit bestaat uit een ZIP bestand dat alle informatie bevat over de specifieke oefening of toets; volgorde van de vragen, afbeeldingen, te behalen punten, etc. Omgevingen met een QTI player kunnen QTI afspelen.

    Versie 2.1 (NL)

    Versie 3.0 bèta

    Voor developers

    Wikiwijs lesmateriaal kan worden gebruikt in een externe leeromgeving. Er kunnen koppelingen worden gemaakt en het lesmateriaal kan op verschillende manieren worden geëxporteerd. Meer informatie hierover kun je vinden op onze Developers Wiki.

  • Wikiwijs is een dienst van