Marketing cursus

Marketing cursus

Doel

Het doel van de Marketinglessen is om de basisbegrippen te leren die in de Marketing van belang zijn. Deze cursus geeft een goede basis om onder begeleiding een marketingplan te gaan schrijven. Het schrijven van een Marketingplan wordt weliswaar besproken, maar wordt in deze cursus niet geoefend.

In onderstaande lijst staan de kernbegrippen die in de les worden behandeld. Kennis van deze begrippen wordt d.m.v. een toets en 5 opdrachten beoordeeld.

Open bestand Kernbegrippen Marketing.doc

Presentaties

Hieronder kun je de powerpointpresentaties downloaden die tijdens de lessen gebruikt zijn.

Open bestand Marketing les 1.ppt

Open bestand Marketing les 2.ppt

Open bestand Marketing les 3.ppt

Open bestand Marketing les 4.ppt

Open bestand Marketing les 5.ppt

Open bestand Marketing les 6.ppt

Open bestand Marketing les 7.ppt

Open bestand Marketing les 8.ppt

Open bestand Marketing les 9.ppt

Open bestand Marketing les 10.ppt

Open bestand Marketing les 11.ppt

Boek

Er zijn vele boeken geschreven over Marketing, maar slechts weinig op MBO-niveau. En omdat je waarschijnlijk toch niet goed leest, is het leerzamer om je eigen boek te schrijven. Daarin kun je precies die dingen zetten die jij belangrijk vindt om te onthouden. Op deze pagina vind je een aantal kopieën uit boeken die in het verleden zijn gebruikt. Er staan er ook een paar onder het tab "Handouts". Ze zijn ter ondersteuning van een aantal lessen. 

 

Open bestand Invulbestand Marketingboek

 

 

In les 7 is gesproken over technieken om de groepscreativiteit te bevorderen. In onderstaand bestand worden ze nader beschreven. Deze kun je gebruiken wanneer je met een groep op nieuwe ideeën wilt komen. (Bron: Marketing voor Dummies, Alexander Hiam, 4e druk, 2007.)

Open bestand 7 technieken voor Groepscreativiteit

 

Andere teksten uit dit boek staan hieronder. Voor de leesbaarheid kun je de tekst roteren met [ctrl+shift+min].

Open bestand Marketingplan & beïnvloedingsmomenten.pdf

Open bestand 7 Grondbeginselen van Stopvermogen.pdf

Open bestand Pull power, tekst in de advertentie, visueel ontwerp.pdf

Handouts

Tijdens de lessen zijn diverse papieren uitgedeeld, de meeste met een oefening, sommige alleen ter informatie. Hieronder zijn ze nogmaals te vinden.

Open bestand Maslow.pdf

Open bestand Innovatietheorie van Rogers.doc

Open bestand bizz_nov04 Ansoff.pdf

Open bestand Marketing Mix oefening.pdf

Open bestand handleiding enquetemaken.pdf

Open bestand enquete-opstellen.pdf

Open bestand BASISOPZET VAN HET MARKETINGPLAN.doc

Open bestand 4 Simple Mistakes in Marketing.doc

Open bestand Vertaling 4 marketingfouten.docx

Guerilla Marketing voorbeelden

Opdrachten

Elke week krijg je een opdracht mee die je thuis moet (af)maken. In totaal zijn er 5 opdrachten. De opdracht moet je steeds op de eerstvolgende donderdag inleveren.

Opdracht 1

  • Vraag na op je stagebedrijf wat de kenmerken zijn van hun doelgroep. Beschrijf deze doelgroep aan de hand van 5 specifieke kenmerken. Zoek van tevoren op wat deze kenmerken inhouden.
    • geografisch
    • demografisch
    • sociaal-economisch
    • koopgedrag
    • psychografisch
  • Schrijf op hoe je denkt er achter te kunnen komen met welke verwachtingen, behoeften en wensen de klanten bij het bedrijf komen.
 

Opdracht 2

Omschrijf wat de volgende woorden betekenen:
  • Inkoopcombinatie
  • Vrijwillig filiaalbedrijf
  • Concessionair
  • Franchising
  • Coöperatie
Let op dat het om samenwerkingsvormen in het bedrijfsleven gaat. Bij de concessionair moet je dus niet denken aan tolwegen, maar aan samenwerking tussen detaillisten.
 

Opdracht 3

De derde opdracht wordt in de les gedaan. De beschrijving van deze opdracht staat in powerpoint van les 6.

 

Opdracht 4

Bij deze opdracht lever je een enquête in, met het voorwerk. Beschrijf de volgende stappen:

  • Bedenk een beslissing die jouw stagebedrijf zou willen nemen
  • Wat zijn de opties?
  • Wat zijn de risico’s en onzekerheden?
  • Formuleer 5 vragen voor een bijbehorende enquête, waarvan tenminste 1 met een schaalverdeling
Voor extra informatie, zie bijv.:

Voorbeelden van enquêtes

Instructies voor goede enquêtes

 

Opdracht 5

Schrijf een globaal marketingprogramma. Hoeft niet heel precies, als je maar laat zien wat er allemaal in hoort.

  • Beschrijf product + doelgroep
  • 8-10 beïnvloedingsmomenten
    • Per beïnvloedingsmoment inschatten hoe belangrijk het is en hoe goed je het voor elkaar hebt. Maak hiervoor een tabel en geef cijfers.
  • 2-3 primaire beïnvloedingsmomenten selecteren
  • Plan van aanpak voor de primaire B.M.-en
    • Hoe ga je de klant ‘inpakken’ op deze momenten
  • Inschatting van de kosten

Beoordeling

De beoordeling vindt plaats op grond van de volgende criteria:

  1. Toets met 25 meerkeuzevragen. Deze telt voor 75% mee in het eindcijfer.
  2. De 5 opdrachten. Het gemiddelde van de cijfers telt voor 25% mee in het eindcijfer.

De toets is gebaseerd op de kernbegrippen die onder het kopje "Doel" staan.

 

Bonuspunten

Maak een "theorieboek" waarin je over ieder kernbegrip beschrijft wat het is en wat je er in de praktijk mee kunt. Lever dit boek voor de toets via e-mail in bij de docent. Het boek wordt beoordeeld op volledigheid en kwaliteit. Het cijfer gedeeld door 10 wordt bij het eindcijfer opgeteld als bonuspunten.

Wanneer het boek op tijd is ingeleverd, mag (bij een onvoldoende) aanspraak worden gemaakt op een mondelinge toelichting. Deze toelichting kan nog maximaal 1 bonuspunt opleveren.