Reclame

Reclame

hoofdstuk 6 Reclame

"Wat is reclame en hoe werkt het?" kennisclip

Leerdoelen

Aan het einde van de les kan je uitleggen wat reclame is, waarom bedrijven reclame maken en hoe reclame werkt om mensen te beïnvloeden.  

Aan het einde van de les kan je verschillende reclames beoordelen door te herkennen welke technieken worden gebruikt om mensen te beïnvloeden.

Hoe werkt reclame?

Bedrijven maken reclame voor hun producten om ervoor te zorgen dat jij spullen gaat kopen. Dan verdienen de fabrikanten van die producten geld. De bedrijven betalen de media om hun reclame uit te zenden of te plaatsen. Een reclamefilmpje op tv of een reclame in de krant kost duizenden euro's. De media verdienen dus veel geld met reclames. Met hun reclame proberen bedrijven een imago van hun product neer te zetten. Imago is het beeld dat jij van een product (of een persoon) hebt. Jij als klant moet een goed gevoel krijgen bij het product. Daarom gebruiken bedrijven vaak bekende mensen: als de bekende voetballer Messi gezellig chips eet, wil jij die chips ook eten. Dat chips en een profvoetballer niet bij elkaar passen, doet er niet toe. Om ervoor te zorgen dat jij een goed gevoel krijgt bij een product, zijn in reclames vaak ideaalbeelden te zien: beelden van mensen en situaties die er helemaal perfect uitzien. In autoreclames rijden knappe mensen door prachtige landschappen. Je ziet nooit een gewone mensen in de file staan. Daar verkoopt de fabrikant namelijk geen auto's mee.

reclames met bekende mensen: als de bekende voetballer Messi gezellig chips eet. (Lay’s, 2024).

reclames met bekende mensen: als de bekende voetballers in een reclame. (PepsiBr, 2022).

Doelgroepen

Bedrijven hebben een groep mensen voor ogen die hun product koopt. Dat noemen ze de doelgroep. Voor een fabrikant van luiers bestaat de doelgroep uit jonge ouders. Voor een fabrikant van elektrische fietsen bestaat de doelgroep juist uit oudere mensen. Omdat reclames duur zijn proberen bedrijven ervoor te zorgen dat hun reclames zo goed mogelijk bij hun doelgroep terechtkomen. Ze kiezen een tijdschrift dat hun doelgroep leest, en plaatsen daarin een advertentie. of ze kiezen een tv-programma waar hun doelgroep naar kijkt daaromheen zenden ze hun reclame uit. Een fabrikant van elektrische  fietsen zal dus geen reclame uitzenden na het jeugdjournaal. Hij zal eerder kiezen voor een reclame na 'tussen kunst en kitsch', want daar kijken veel ouderen naar.

Internetreclame

Bij reclames op internet kunnen de fabrikanten hun doelgroep veel preciezer uitkiezen dan in tijdschriften of op tv. Dat komt omdat internetbedrijven via cookies bijhouden welke sites mensen bezoeken. Die gegevens mogen fabrikanten tegen betaling gebruiken. Een fabrikant die betaalt voor een banner op internet, weet dus dat zijn banner alleen te zien is voor mensen die interesse hebben in zijn product. Daarnaast zijn influencers de laatste jaren een grote rol gaan spelen. Eigenlijk verkopen influencers altijd een product, namelijk zichzelf. Ze zorgen ervoor dat ze zo mooi mogelijk op de foto staan, of dat ze hele grappige filmpjes maken. Zo krijgen ze steeds meer likes en volgers ze hebben, hoe interessanter ze worden voor adverteerders. Zij betalen de influencers  om reclame te maken voor hun producten.

Regels voor reclame

Reclamemakers moeten zich aan regels houden. In Nederland staan die regels in de Nederlandse Reclame Code. Daarin staat bijvoorbeeld dat je niet mag liegen in een reclame. Voor reclames die gericht zijn op kinderen gelden extra regels. Voor sommige producten mag je geen reclame maken, bijvoorbeeld voor sigaretten. Reclame maken voor alcohol mag wel, maar alleen na 9 uur's avonds. Aan een reclames moet je direct kunnen zien dat het reclame is. In een krant of tijdschrift moet duidelijk zijn dat het een advertentie is. Op televisie moet duidelijk zijn wanneer de reclamefilmpje beginnen en eindigen. Sinds 2021 gelden die regels ook voor influencers die reclame maken via sociale media, bijvoorbeeld in een vlog op youtube.

Reclame of niet? Kinderen herkennen reclames van influencers niet goed. (NOS Jeugdjournaal, 2024)

Sluikreclame

Soms worden producten in films en op televisie herkenbaar in beeld gebracht. Dit is sluikreclame, 'stiekem' reclame maken voor iets. Op televisie is dat in Nederland verboden, maar in films mag het wel. in de James Bondfilm Skyfall dronk James bond wodka-martini, zoals in alle Bondfilms. Maar hij dronk opeens ook een Heineken. Een duur flesje, want Heineken betaalde zo'n 60 miljoen euro voor de sluikreclame.

James Bond Heineken. (IT’S TRAILER TIME!, 2020)

oefening 1

Aan de Slag met Reclame opdracht 1

oefening 2

Afsluiting

  • Het arrangement Reclame is gemaakt met Wikiwijs van Kennisnet. Wikiwijs is hét onderwijsplatform waar je leermiddelen zoekt, maakt en deelt.

    Auteur
    ilias Ettejrini
    Laatst gewijzigd
    2025-04-02 12:26:46
    Licentie

    Dit lesmateriaal is gepubliceerd onder de Creative Commons Naamsvermelding 4.0 Internationale licentie. Dit houdt in dat je onder de voorwaarde van naamsvermelding vrij bent om:

    • het werk te delen - te kopiëren, te verspreiden en door te geven via elk medium of bestandsformaat
    • het werk te bewerken - te remixen, te veranderen en afgeleide werken te maken
    • voor alle doeleinden, inclusief commerciële doeleinden.

    Meer informatie over de CC Naamsvermelding 4.0 Internationale licentie.

    Aanvullende informatie over dit lesmateriaal

    Van dit lesmateriaal is de volgende aanvullende informatie beschikbaar:

    Toelichting
    **Titel: Wat is reclame en hoe werkt het?** In deze les leren leerlingen wat reclame is en hoe het werkt. Ze ontdekken hoe bedrijven reclame inzetten om een doelgroep te beïnvloeden en welke technieken daarbij worden gebruikt zoals imago, goed gevoel, bekende mensen, ideaalbeeld, influencers en sluikreclame. Door het analyseren van voorbeelden krijgen ze inzicht in de invloed van reclame op ons dagelijks leven.
    Eindgebruiker
    leerling/student
    Moeilijkheidsgraad
    gemiddeld

    Bronnen

    Bron Type
    "Wat is reclame en hoe werkt het?" kennisclip
    https://hrnl-my.sharepoint.com/:v:/g/personal/1081949_hr_nl/EZ1xX9Y3mj5Gi-S66RvD6kwBl-d7_po5WIIMzGT_U31-XA?e=4hBUpl     		Link
    reclames met bekende mensen: als de bekende voetballer Messi gezellig chips eet. (Lay’s, 2024).
    https://www.youtube.com/watch?v=a0uYnt5oQH0     		Video
    reclames met bekende mensen: als de bekende voetballers in een reclame. (PepsiBr, 2022).
    https://www.youtube.com/watch?v=NlQcok4O59A     		Video
    Reclame of niet? Kinderen herkennen reclames van influencers niet goed. (NOS Jeugdjournaal, 2024)
    https://www.youtube.com/watch?v=9XWZYqpIWB4     		Video
    James Bond Heineken. (IT’S TRAILER TIME!, 2020)
    https://www.youtube.com/watch?v=qTPkkdRRiOc     		Video
    Aan de Slag met Reclame opdracht 1
    https://www.educaplay.com/learning-resources/22781320-hoofdstuk_6_reclame.html     		Link

  • Downloaden

    Het volledige arrangement is in de onderstaande formaten te downloaden.

    Metadata

    LTI

    Leeromgevingen die gebruik maken van LTI kunnen Wikiwijs arrangementen en toetsen afspelen en resultaten terugkoppelen. Hiervoor moet de leeromgeving wel bij Wikiwijs aangemeld zijn. Wil je gebruik maken van de LTI koppeling? Meld je aan via info@wikiwijs.nl met het verzoek om een LTI koppeling aan te gaan.

    Maak je al gebruik van LTI? Gebruik dan de onderstaande Launch URL’s.

    Arrangement

    IMSCC package

    Wil je de Launch URL’s niet los kopiëren, maar in één keer downloaden? Download dan de IMSCC package.

    Voor developers

    Wikiwijs lesmateriaal kan worden gebruikt in een externe leeromgeving. Er kunnen koppelingen worden gemaakt en het lesmateriaal kan op verschillende manieren worden geëxporteerd. Meer informatie hierover kun je vinden op onze Developers Wiki.

  • Gebruik
    Weergave
  • Wikiwijs is een dienst van