Soms worden producten in films en op televisie herkenbaar in beeld gebracht. Dit is sluikreclame, 'stiekem' reclame maken voor iets. Op televisie is dat in Nederland verboden, maar in films mag het wel. in de James Bondfilm Skyfall dronk James bond wodka-martini, zoals in alle Bondfilms. Maar hij dronk opeens ook een Heineken. Een duur flesje, want Heineken betaalde zo'n 60 miljoen euro voor de sluikreclame.
James Bond Heineken. (IT’S TRAILER TIME!, 2020) https://www.youtube.com/watch?v=qTPkkdRRiOc