“Tot 2005 was voor de verkoop van boeken vanaf € 20,- toestemming nodig van de Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB). Nu die toestemming is komen te vervallen richten allerlei branchevreemde ondernemingen, zoals bijvoorbeeld supermarkten, zich op de boekenmarkt.”
Wat vind jij hiervan?
In deze opdracht ga je de voor- en nadelen van de hierboven beschreven situatie op een rijtje zetten. Dat doe je door je te verplaatsen in de situatie van een aantal verschillende betrokkenen.
Het resultaat van de opdracht is een ingevuld argumentenschema met argumenten pro en contra deze ontwikkeling, bezien vanuit de verschillende partijen.
Eindtermen
Deze opdracht behoort tot concept D: Markt.
Na het maken van de opdracht kun je
voorbeelden geven van ontwikkelingen in de bedrijfskolom
motieven noemen voor horizontaal en verticaal samenvoegen dan wel splitsen van bedrijven in de bedrijfskolom.
Kernbegrippen
bedrijfskolom;
parallellisatie, specialisatie, integratie en differentiatie.
Activiteiten
Branchevervaging
Oriëntatie
Inhoud
Kennisbank
Soorten bedrijven + toepassingsvragen
Aan de slag
Inhoud
Onderzoeksvraag
Wat zijn de voor- en nadelen van branchevervaging voor de verschillende betrokken partijen?
Stappen
Waarom gaat een bedrijf als Albert Heijn boeken verkopen?
Eindproduct
Argumentenschema maken waarmee je argumenten voor en de argumenten tegen branchevervaging in beeld brengt.
Afronding
Inhoud
Samenvatten
Kennisbank Soorten bedrijven + D-toets
Terugkijken
Terugkijken op de opdracht.
Benodigdheden
Afhankelijk van de keuze van het eindproduct.
Tijd
Voor deze opdracht heb je ongeveer 2 uur nodig.
0,5 uur voor het bestuderen van het onderwerp in de Kennisbank.
1 uur voor het doorlopen van de stappen en het maken van het eindproduct.
0,5 uur voor de afronding.
Oriëntatie
Kennisbank: Markt - Soorten bedrijven
Bij branchevervaging is er sprake van een verandering in de bedrijfskolom.
Wat een bedrijfskolom is en welke veranderingen er in een bedrijfskolom kunt tegenkomen, lees je in dit Kennisbankitem.
Gebruik de informatie uit de Kennisbank bij het maken van de volgende opdrachten.
Aan de slag
Onderzoeksvraag
Hoofdvraag:
Wat zijn de voor- en nadelen van branchevervaging voor de verschillende betrokken partijen?
Deelvragen:
Wat is een bedrijfskolom en welke bewegingen kun je in de bedrijfskolom onderscheiden?
Welke factoren spelen een rol bij de bewegingen in de bedrijfskolom?
Stap 1: Supermarkt wordt boekhandel
Lees de onderstaande tekst.
Albert Heijn gaat zijn assortiment uitbreiden met boeken.
De duurdere bestseller is dadelijk ook in de supermarkt te koop.
Voor verkoop van Nederlandse boeken vanaf 20 euro is in Nederland toestemming nodig van de Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB). In 2005 vervalt die beperking. Vooruitlopend daarop storten branchevreemde ondernemingen zich nu al op de boekenmarkt.
Supermarktketen Albert Heijn had al een boekenplank, maar willen nu ook duurdere boeken gaan verkopen. Met de verkoop van boeken in alle prijscategorieën kan Albert Heijn ook succesvolle boeken, die boven het prijsniveau van € 20,- uitkomen, gaan verkopen. Deze boeken zijn, zeker in de aanloop naar Sinterklaas en de feestdagen, zeer gewild. “Wij hebben absoluut niet de bedoeling om een veel uitgebreider assortiment boeken in de winkels te leggen. We blijven een supermarkt en richten ons met boeken op bestsellers en impulsaankopen’, aldus een woordvoerster van Albert Heijn.
De ‘branchevreemde’ activiteiten van de supermarkten zetten kwaad bloed bij de boekenbranche. Zij zijn bang dat de supermarkten zulke grote partijen van bestsellers gaan inkopen dat de reguliere boekhandelaren steeds vaker nee moeten verkopen aan hun klanten.
Vaste boekenprijs
Hoewel de ‘nieuwe’ boekenverkopers omzet afsnoepen van de boekhandels, ziet G. Brijder van het Nederlandse Uitgeververbond geen gevaar. ‘Zolang de vaste boekenprijs blijft bestaan, kosten de boeken overal evenveel. En Albert Heijn zal echt geen schoolboeken gaan verkopen; dat is een enorme organisatie die niet past bij een supermarktketen.’ Overigens vond Albert Heijn afgelopen zomer al een manier om een prijzenslag aan te gaan met de reguliere boekhandels. De ketens stuntten met de Engelse versie van Harry Potter: ‘Harry Potter and the Order of the Phoenix’. Bij de winkels lag dit boek voor 18,95 euro in de winkel, 11 euro minder dan de adviesprijs. Deze stunt is legaal omdat buitenlandse boeken niet zijn gebonden aan de vaste boekenprijs.
bron: Leren denken met economie – Roel Grol
Bespreek samen de volgende vragen:
Welke verandering in de bedrijfskolom hoort bij branchevervaging?
Wat is het probleem?
Welke partijen spelen een er een rol?
Hoe reageert elke partij op het wegvallen van de bedoelde wet per 2005?
Hoe staan jullie als consument tegenover deze ontwikkelingen?
De onderstaande antwoorden moet je zelf nakijken; vergelijk jouw antwoorden met de goede
antwoorden, en geef aan in welke mate jouw antwoorden correct zijn.
Het arrangement Opdracht: Branchevervaging - vwo456 is gemaakt met
Wikiwijs van
Kennisnet. Wikiwijs is hét onderwijsplatform waar je leermiddelen zoekt,
maakt en deelt.
Dit lesmateriaal is gepubliceerd onder de Creative Commons Naamsvermelding-GelijkDelen 4.0 Internationale licentie. Dit houdt in dat je onder de voorwaarde van naamsvermelding en publicatie onder dezelfde licentie vrij bent om:
het werk te delen - te kopiëren, te verspreiden en door te geven via elk medium of bestandsformaat
het werk te bewerken - te remixen, te veranderen en afgeleide werken te maken
voor alle doeleinden, inclusief commerciële doeleinden.
Van dit lesmateriaal is de volgende aanvullende informatie beschikbaar:
Toelichting
Deze opdracht hoort bij het thema 'Markt', en is onderdeel van de arrangeerbare leerlijn van de Stercollecties voor economie vwo456. De opdracht begint met een intro, daarna komt er een stuk tekst over wat je straks kan na deze opdracht (de leerdoelen) en vervolgens komt er een uitleg wat je gaat doen. Eerst komt er een opdracht over soorten bedrijven. Daarna bestaat de opdracht uit een onderzoeksvraag, twee stappen met bijbehorende opdrachten, een eindproduct, een toets en een reflectie. In deze opdracht geef je antwoord op de volgende onderzoeksvraag: Wat zijn de voor- en nadelen van branchevervaging voor de verschillende betrokken partijen? De onderzoekvraag is onderverdeeld in meerdere deelvragen. Belangrijke onderwerpen zijn: bewegingen in een bedrijfskolom en de factoren die een rol spelen bij de bewegingen in een bedrijfskolom. Bij de eerste stap ga je samen met een klasgenoot vragen beantwoorden over een uitbreiding van de Albert Heijn. Hier ga je onder andere nadenken over de verandering in de bedrijfskolom, het probleem, welke partijen een rol spelen en de mening van de consument. Bij stap 2 gaan jullie bezig met het eindproduct. Hier ga je een argumentenschema maken die antwoord geeft op de hoofdvraag. Ter afsluiting is er een toets over soorten bedrijven. Na de toets wordt er nog een keer teruggekeken naar de opdracht, dus hoe ging het?
Leerniveau
VWO 6;
VWO 4;
VWO 5;
Leerinhoud en doelen
Veranderingsfactoren van vraag en aanbod;
Markt;
Economie;
Vraag en aanbod;
Deze opdracht hoort bij het thema 'Markt', en is onderdeel van de arrangeerbare leerlijn van de Stercollecties voor economie vwo456. De opdracht begint met een intro, daarna komt er een stuk tekst over wat je straks kan na deze opdracht (de leerdoelen) en vervolgens komt er een uitleg wat je gaat doen. Eerst komt er een opdracht over soorten bedrijven. Daarna bestaat de opdracht uit een onderzoeksvraag, twee stappen met bijbehorende opdrachten, een eindproduct, een toets en een reflectie. In deze opdracht geef je antwoord op de volgende onderzoeksvraag: Wat zijn de voor- en nadelen van branchevervaging voor de verschillende betrokken partijen? De onderzoekvraag is onderverdeeld in meerdere deelvragen. Belangrijke onderwerpen zijn: bewegingen in een bedrijfskolom en de factoren die een rol spelen bij de bewegingen in een bedrijfskolom. Bij de eerste stap ga je samen met een klasgenoot vragen beantwoorden over een uitbreiding van de Albert Heijn. Hier ga je onder andere nadenken over de verandering in de bedrijfskolom, het probleem, welke partijen een rol spelen en de mening van de consument. Bij stap 2 gaan jullie bezig met het eindproduct. Hier ga je een argumentenschema maken die antwoord geeft op de hoofdvraag. Ter afsluiting is er een toets over soorten bedrijven. Na de toets wordt er nog een keer teruggekeken naar de opdracht, dus hoe ging het?
“Tot 2005 was voor de verkoop van boeken vanaf € 20,- toestemming nodig van de Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB). Nu die toestemming is komen te vervallen richten allerlei branchevreemde ondernemingen, zoals bijvoorbeeld supermarkten, zich op de boekenmarkt.”
Deze opdracht behoort tot concept D: Markt.
Benodigdheden
Hoofdvraag:
Albert Heijn gaat zijn assortiment uitbreiden met boeken.
Werk samen met een klasgenoot.
Kan ik wat ik moet kunnen?
