Stap 1: Supermarkt wordt boekhandel

Lees de onderstaande tekst.

Albert Heijn gaat zijn assortiment uitbreiden met boeken.
De duurdere bestseller is dadelijk ook in de supermarkt te koop.


Voor verkoop van Nederlandse boeken vanaf 20 euro is in Nederland toestemming nodig van de Koninklijke Vereniging van het Boekenvak (KVB). In 2005 vervalt die beperking. Vooruitlopend daarop storten branchevreemde ondernemingen zich nu al op de boekenmarkt.
Supermarktketen Albert Heijn had al een boekenplank, maar willen nu ook duurdere boeken gaan verkopen. Met de verkoop van boeken in alle prijscategorieën kan Albert Heijn ook succesvolle boeken, die boven het prijsniveau van € 20,- uitkomen, gaan verkopen. Deze boeken zijn, zeker in de aanloop naar Sinterklaas en de feestdagen, zeer gewild. “Wij hebben absoluut niet de bedoeling om een veel uitgebreider assortiment boeken in de winkels te leggen. We blijven een supermarkt en richten ons met boeken op bestsellers en impulsaankopen’, aldus een woordvoerster van Albert Heijn.

De ‘branchevreemde’ activiteiten van de supermarkten zetten kwaad bloed bij de boekenbranche. Zij zijn bang dat de supermarkten zulke grote partijen van bestsellers gaan inkopen dat de reguliere boekhandelaren steeds vaker nee moeten verkopen aan hun klanten.

Vaste boekenprijs
Hoewel de ‘nieuwe’ boekenverkopers omzet afsnoepen van de boekhandels, ziet G. Brijder van het Nederlandse Uitgeververbond geen gevaar. ‘Zolang de vaste boekenprijs blijft bestaan, kosten de boeken overal evenveel. En Albert Heijn zal echt geen schoolboeken gaan verkopen; dat is een enorme organisatie die niet past bij een supermarktketen.’ Overigens vond Albert Heijn afgelopen zomer al een manier om een prijzenslag aan te gaan met de reguliere boekhandels. De ketens stuntten met de Engelse versie van Harry Potter: ‘Harry Potter and the Order of the Phoenix’. Bij de winkels lag dit boek voor 18,95 euro in de winkel, 11 euro minder dan de adviesprijs. Deze stunt is legaal omdat buitenlandse boeken niet zijn gebonden aan de vaste boekenprijs.

bron: Leren denken met economie – Roel Grol


Bespreek samen de volgende vragen: