Vooraf

Hieronder zie je vier producten: een scooter, een mobiele telefoon, een afhaalpizza en een pak luiers.



Kies samen met een klasgenoot één van deze producten uit en beantwoord voor dat product de volgende vragen:

• Wordt het product vooral gekocht door ouderen of door jongeren?
• Is er in ieder dorp of iedere stad een winkel waar je het product kunt kopen?
• Maakt de verkoper van het product veel reclame?
• Wordt het product verkocht in een zelfbedieningswinkel of is het belangrijk dat je goed advies krijgt?
• Zijn er van het product verschillende merken met verschillende prijzen te koop?

Bespreek jullie antwoorden met een tweetal klasgenoten die voor een ander product hebben gekozen.

Marketingmix
De winkelier richt zich op een groep kopers.
Deze groep kopers is de doelgroep van de winkelier.
Om zijn doelgroep te bereiken, heeft de winkelier zes instrumenten.

De zes instrumenten worden wel de 6 P's genoemd.
De basis van de marketingmix zijn de 4P's van product, prijs, promotie en plaats.

Winkeliers vullen die 4 P's in hun marketingmix vaak aan met de P van personeel en de P van presentatie (van de producten en de winkel).

De producten die worden aangeboden noem je het assortiment.

Bedrijven zetten de marketingmix in om meer te verkopen en zich te onderscheiden van de concurrenten. Dat zijn andere bedrijven die dezelfde of vergelijkbare producten verkopen.

Aan het eind van deze opdracht kun je:

• de volgende begrippen uitleggen met een voorbeeld: doelgroep, assortiment, concurrentie.
• uitleggen hoe een winkelier de P's van de marketingmix kan inzetten om meer te verkopen.