## De Marktstrategie

Wat is een marktstrategie?

Een doelgroep kan op verschillende manieren benaderd worden (=Strategie) door de ondernemer of het bedrijf.

Geconcentreerde marktstrategie:

- Bij de geconcentreerde marktstrategie richt het bedrijf zich op slechts één bepaald segment (=doelgroep) van de markt. Als een bedrijf zich richt op één segment dan kan het bedrijf onderzoek doen naar allerlei kenmerken, wensen en verlangens van die doelgroep.

Ongedifferentieerde marktstrategie:

- Bij de ongedifferentieerde marktstrategie wordt de markt als één geheel beschouwd en krijgt iedereen in die markt hetzelfde product aangeboden.

- De ondernemer houdt geen rekening met de verschillende kenmerken van de consumenten. Hij gaat uit van de overeenkomsten in plaats van verschillen.

Gedifferentieerde marktstrategie:

- Bij de gedifferentieerde marktstrategie wordt de markt opgesplitst in marktsegmenten. Verschillende segmenten (=doelgroepen) worden met verschillende merken in verschillende prijsklassen benaderd.

- Bijvoorbeeld AHOLD, heeft verschillende winkels bv. Albert Heijn, C1000 en Etos. Deze winkels richten zich op drie verschillende segmenten (=Doelgroepen) met alle drie verschillende behoeften.

Opdracht 7: Welke markstrategie kiezen jullie?