## (4): Verliesaversie

Het bezitseffect en de status quo bias, tezamen met vele andere gedragingen zijn grotendeels toe te wijden aan het concept verliesaversie of 'loss aversion' (Kahneman, Knetsch en Thaler, 1991). Verliesaversie, een concept dat in 1979 geintroduceerd werd door psychologen Kahneman en Tversky beschrijft het feit dat verliezen vaak zwaarder op mensen wegen dan winsten. Dat wil zeggen dat mensen het vervelender vinden om iets kwijt te raken, dan het fijn vinden om datzelfde te krijgen.
Dit laat zich relatief gemakkelijk vertalen naar het onderzoek op Cornell University. Doordat de studenten die een mok hadden ontvangen het vervelender vonden om deze van de hand te doen, dan de andere studenten het prettig vonden om deze te ontvangen, was het moeilijk een geschikte prijs overeen te komen. De eigenaren hechtten gezien hun aversie tegen verliezen immers meer waarde aan de mokken dan de niet-eigenaren. Ook de status quo bias is te verklaren aan de hand van verliesaversie. Wanneer afgeweken wordt van de status quo wordt immers iets opgeofferd; een verlies (Kahneman, Knetsch en Thaler, 1991).

Kahneman, D., Knetsch, J. L., & Thaler, R. H. (1991). Anomalies: The endowment effect, loss aversion, and status quo bias. The journal of economic perspectives, 5(1), 193-206.
Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica: Journal of the econometric society, 263-291.