Priming & Framing

Als iets veel aandacht in de media krijgt, denken we al snel dat dat onderwerp door veel mensen heel belangrijk gevonden wordt. We gaan er dan bijna vanzelf ook over nadenken en proberen ons een mening te vormen. Omdat iets veel op TV is, gaan mensen er ook vaker over praten. Het wordt dus vanzelf een belangrijk onderwerp voor veel mensen.

De manier waarop er over onderwerpen wordt gesproken, beïnvloed hoe we over dat onderwerp denken. Als we denken dat veel mensen een bepaalde mening hebben, zijn we geneigd die mening over te nemen. Maar weinig mensen durven in een gezelschap van voorstanders te zeggen dat zij eigenlijk tegen zijn.

Er zijn twee begrippen die hierbij van belang zijn: priming en framing. Deze worden hieronder uitgelegd met een voorbeeld.

Priming

Een boodschap wordt zo verteld dat je eigenlijk meteen al 'meekrijgt' wat belangrijk is om over na te denken. Zo is er veel aandacht geweest voor de journaliste Ebru Umar. Opeens vonden veel mensen in Nederland het belangrijk om na te denken over de vrijheid van meningsuiting in Turkije. Daarvoor dacht bijna niemand hierover na. Impliciet wordt ook meteen meegegeven dat vrijheid van meningsuiting heel goed en noodzakelijk is.

Framing

Met framing wordt bedoeld dat journalisten al een keuze maken in wat ze willen vertellen in de media. Ook bepalen ze welke belangrijkheid ze het nieuws meegeven. Bepaalde afbeeldingen worden bewust gekozen en ook de koppen van krantenartikelen beïnvloeden al de houding waarmee je luistert of leest.

'Buren dwarsbomen bouw droomhuis': zonder dat je de tekst hebt gelezen krijg je al het gevoel dat degene die een huis wil bouwen, benadeeld wordt. Je gaat al lezen vanuit een gevoel van medelijden met die bouwers die benadeeld worden door hun buren.