De uitslag van het marktonderzoek moet je antwoord geven op een aantal belangrijke vragen:
Daarnaast moet je uitzoeken of er concurrentie is.
Stel je wilt een dierenartspraktijk (DAP) starten. Je kunt nu onderzoeken welke bedrijven er in de buurt zitten. Ook kun je achterhalen of mensen tevreden zijn over de huidige DAP of waar ze minder tevreden over zijn bij de huidige DAP. Een goed onderzoek geeft antwoord op de vraag of er markt is voor jouw bedrijf of niet.
Tenslotte moet je achterhalen of jouw product aan alle vergunningen en wettelijke vereisten voldoet. Je mag niet zo maar vuurwerk verkopen. De verkoop is gebonden aan strenge veiligheidsregels en je moet een vergunning aanvragen. Ook kan een product beschermd zijn door een octrooi of merkenrecht. Voorbeeld van een octrooi is een beschuit met een inkeping. Deze productverbetering is gemakkelijk na te maken door andere beschuitfabrikanten, maar door een octrooi werd het andere producenten verboden om dit te doen. Voorbeeld van een merkenrecht: Vroom en Dreesman mogen alleen de afkorting V&D gebruiken. 2 ondernemers met de voornaam Victor en Dennis mogen deze afkorting niet gebruiken. Meer informatie over octrooi en merkenrecht vind je bij het volgende onderdeel.