## 3.5 Kleding kiezen

Iets duurs kopen is vaak een beetje eng. Je vraagt je af: betaal ik niet te veel? Loop ik er niet mee voor gek?
Stel: Je gaat een nieuwe spijkerbroek kopen. Je kunt dan verschillende redenen hebben om een bepaalde broek te kopen. Je kunt bijvoorbeeld letten op de prijs of het materiaal. Misschien vindt je het belangrijk dat de broek lekker zit en je leuk staat.

Natuurlijk is ook het doel waarvoor je de spijkerbroek wilt gebruiken van belang. Bij sommige gelegenheden wil je misschien een nettere broek dragen dan je gewend bent. Misschien vind jij het ook belangrijk om een broek te kopen die op een milieuvriendelijke manier gemaakt is.
_____________________________________________________________________________________________
Reclame
Bij je keuze speelt reclame waarschijnlijk ook een rol. Heel veel reclame gaat over je uiterlijk. Veel reclame is gericht op jongens en meisjes van jouw leeftijd. Jongeren zijn een belangrijke doelgroep. Een doelgroep is een groep mensen waarvoor een product bestemd is. Een doel van reclame is informatie geven. Het is nog belangrijker om zoveel mogelijk van een product te verkopen. Zo wordt er zoveel mogelijk winst gemaakt.
Fabrikanten hebben verschillende redenen om veel van hun reclame op jongeren te richten. Veel jongeren zijn niet zo tevreden over hun uiterlijk. Veel jongeren willen bij een bepaalde groep horen. Ook veranderen jongeren nogal eens van smaak. Ten slotte hebben veel jongeren invloed op de uitgaven die hun ouders doen. De fabrikanten hopen dat als jongeren aan bepaalde merken gewend zijn, ze deze merken later ook blijven kopen.
Een reclamemaker gaat vaak als volgt te werk: Via de media, zoals radio en tv, wordt het merk zo vaak mogelijk genoemd. Het product heeft dan naamsbekendheid: de naam van het product klinkt je bekend in de oren. Als je in de winkel bent, heb je niet meer het idee dat je een onbekend product koopt. De reclame heeft ervoor gezorgd dat je de naam van het product al kent.
_____________________________________________________________________________________________

Koopinformatie
Je hebt besloten een goede spijkerbroek te kopen voor een zo laag mogelijke prijs. Hoe kom je nu te weten welke broek je het best kunt kopen? In de reclame wordt niet verteld welk merk goedkoop en goed is. In de reclame staan geen nadelen van een product.
Je kunt informeren in winkels. Winkeliers kunnen je goede informatie geven. Maar je krijgt alleen informatie over de merken die zij verkopen. Een winkelier zal je niet vertellen dat je in een andere winkel beter en goedkoper uit bent.
Bij familie, vrienden en kennissen kun je ook vragen welke spijkerbroek je het best kunt kopen. Maar ook deze informatie is niet altijd goed. De kans is groot dat de een zegt: 'Adidas is de beste'. Maar een ander zegt: 'Nike is de beste'. Ze denken waarschijnlijk dat het merk dat zij hebben het best is.
Afbeelding: Logo Adidas & logo Nike

_____________________________________________________________________________________________
Je kunt ook kijken in de consumentengids. De consumentengids is een tijdschrift van de Consumentenbond. Deze bond komt op voor de belangen van de kopers van producten: de consumenten. De Consumentenbond geeft goede informatie over allerlei producten, bijvoorbeeld spijkerbroeken of wasmachines. De consumentenbond vergelijkt in dat onderzoek verschillende merken met elkaar. Zo'n onderzoek heet een vergelijkend warenonderzoek (VWO). Het verslag van het onderzoek komt in de Consumentengids.

Afbeelding: Consumentengids.

Youtube: Reclame, wanneer werkt het?

Youtube: Nationale krokettentest

Opdracht bij 3.5 Kleding kiezen (Schrijf de antwoorden in je schrift)
1. Wat is een doelgroep?
2. Wat is het belangrijkste doel van reclame?
3. Noem vijf redenen waarom jongeren een belangrijke doelgroep vormen
- Veel jongeren zijn .........................
- Veel jongeren willen .........................
- Jongeren veranderen .........................
- Veel jongeren hebben .........................
- Als jongeren aan bepaalde merken gewend zijn, .........................

4. Wat is naamsbekendheid?
5. De naamsbekendheid van een product is belangrijk voor de fabrikant van dat product. Leg uit waarom.

Extra opdracht, kies uit ja of nee bij de volgende stellingen:
1. Als je reclames vergelijkt, kun je de beste spijkerbroek uitkiezen.
2. In reclames kun je informatie over producten vinden.
3. Door te luisteren naar een winkelier, kun je de beste spijkerbroek uitkiezen.
4. Informatie over producten kun je krijgen bij winkeliers en bij familie of vrienden.
5. In een VWO (Vergelijkend Waren Onderzoek) van spijkerbroeken staan voordelen en nadelen van verschillende merken spijkerbroeken.
6. De Consumentenbond geeft informatie over de gevolgen van de aankoop voor het milieu.
7. De Consumentenbond vergelijkt producten van verschillende merken met elkaar, bijvoorbeeld wasmachines.
8. De Consumentenbond maakt reclame voor een bepaald merk.