Norm voor beoordeling
In het marketingplan maak je een duidelijke analyse van de huidige situatie. Je geeft - met behulp van de marketingmix - aan hoe het product of de dienst succesvol afgestemd wordt op de wensen en behoeften van de doelgroep.
Markt |
Omschrijving |
Kwalificatiedossier |
Doelgroep |
De doelgroep is ingedeeld (bijvoorbeeld geografisch, opleidingsniveau, inkomensniveau, leeftijd, koopgedrag). Het koopgedrag van de doelgroep is beschreven. |
wp 4.5 |
Concurrentie-analyse |
De directe en indirecte concurrenten zijn beschreven. De analyse laat zien op welke punten de eigen onderneming sterker/zwakker is dan de concurrentie. |
wp 4.5 |
SWOT analyse |
Er is een interne en externe analyse gemaakt (SWOT analyse). De belangrijkste punten zijn beschreven en correct toegelicht. Uit de analyse wordt duidelijk: |
wp 4.5 |
Omzetprognose |
De omzetprognose is correct berekend en realistisch. Dit kan doormiddel van gegevens uit een marktonderzoek, kengetallen of op het bedrijf aanwezige jaarrekeningen. |
wp 4.5 wp 4.4 |
Marketinginstr umenten |
De kenmerken van het product (of de dienst) die van toepassing zijn, zijn concreet beschreven. De presentatie past bij het gewenste imago van de onderneming. |
wp 4.1 wp 4.3 wp 4.8 wp 4.10 |
Samenhang |
Dit deelplan vormt met de andere deelplannen een samenhangend geheel. Bijvoorbeeld: de marketingmix past bij de missie, visie, gewenst imago. Het marketingbudget is correct verwerkt in het financiële plan. |
|