## 7.1 Inleiding

Verschillende situaties, innovaties en stakeholders vragen om een grote verscheidenheid van de manier waarop mensen en organisaties met elkaar communiceren. Zo ook binnen het werkveld van ‘regionaal voedsel’.

Bij communicatie over Regionaal Voedsel gaat het om de inzet en keuzes van (nieuwe) media en communicatie (tools) met een helder onderscheid tussen:

- Gevestigde media- en communicatie
- Trends & ontwikkelingen in media- en communicatie

Effectieve communicatie is essentieel:

Vanuit het oogpunt van de spreker, doelt ‘communicatie’ op het overbrengen van ‘een boodschap van waarde’ naar de ontvanger. In de wandelgangen veelal vertaald naar ‘1.0 communicatie’, de spreker verzendt informatie die de luisteraar succesvol ontvangt en – in het positieve geval – begrijpt op de manier zoals de zender zijn boodschap bedoeld heeft.

Er zijn verschillende typen media (tools):

Het medialandschap zoals men het vandaag de dag kent, is de afgelopen decennia gevormd door een digitale revolutie die we met name te danken hebben aan de komst van internet en open innovatie. Binnen dit medialandschap kunnen we niettemin nog altijd een ruime selectie aan mogelijkheden onderscheiden, variërend van gevestigd en breed gedragen tot innovatief en ‘minder bekend’…