Een bedrijf wil zo veel mogelijk producten verkopen. Het bedrijf gebruikt zes verschillende marketinginstrumenten om dat te bereiken. Een bedrijf moet de zes marketinginstrumenten, de 6 P's, goed op elkaar afstemmen. Dan heeft het bedrijf de juiste marketingmix. Als het om winkels gaat die een goede marketingmix hebben, zeg je dat die winkels een herkenbare winkelformule hebben. Met de goede winkelformule of marketingmix trekt een winkel de juiste klanten aan en zo kan die winkel zo veel mogelijk producten verkopen.