Les 2: Hoe weet je of een bedrijf duurzaam is?

In deze les ga je leren of je bedrijf waar je stage loopt duurzaam is en hoe jij dit kunt weten. Tijdens de les heeft de docent een prezi presentatie gebruikt. Wil je deze presentatie terug kijken kan dit door deze link te gebruiken. 
http://prezi.com/2mw81vr9giwk/?utm_campaign=share&utm_medium=copy&rc=ex0share 

Deze pagina bestaat voor een deel uit tekst. Deze tekst heb je nodig voor het maken van de opdracht. In de opdracht wordt een aantal keer verwezen naar de tekst. Het is dus van groot belang dat je de tekst goed door leest!

___________________________________________________________________________________________

Waarom zou een bedrijf duurzaam ondernemen?

Klanten zijn de belangrijkste afnemers van een onderneming. Wanneer de klanten het niet eens zijn met het beleid van de onderneming kan dat grote gevolgen hebben. Wanneer de klanten niet meer afnemen dan verdienen de bedrijven niks. Ook kunnen de klanten ervoor zorgen dat de onderneming een slecht imago krijgt. Slechte berichtgeving over een bedrijf kan grote gevolgen hebben, zoals te zien was bij de berichtgeving over het BP-drama in 2010 en de berichtgeving over de PKB-bank die de mensenrechten schond in Birma. Om dit soort zaken te voorkomen moet er bewust worden gekeken naar de keuzes die gemaakt worden.

Wanneer een consument een keuze moet maken uit bepaalde producten dan worden vaak de verschillende eigenschappen en voor- en nadelen tegen elkaar afgewogen. Hier kan ook de duurzaamheid van een bedrijf onder vallen. Dit zou mogelijke nieuwe klanten over de streep kunnen trekken. De consumentenbond onder andere, neemt ook het onderdeel duurzaamheid mee in zijn productoordeel.

Naast de invloed van de klanten heeft ook de piramide van Maslow invloed op hoe duurzaam een bedrijf onderneemt. Hierin staat weer gegeven waarom een bedrijf zou kiezen voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

De stakeholder value van commerciële, beursgenoteerde bedrijven kan ook invloed hebben op het maatschappelijk verantwoord ondernemen. Deze stakeholder value betekent dat het bedrijf niet alleen voor aandeelhouders maar ook voor andere belanghebbende iets op levert. Andere belanghebbende zijn bijvoorbeeld de mensen in de omgeving of de samenleving. Deze streven vaak lange termijndoelen na zoals: een gezond milieu, een veilige en schone omgeving en werkgelegenheid. “Deze waarde is vanuit de samenleving de reden waarom een bedrijf bestaat en kan blijven bestaan: omdat het iets aan de samenleving bijdraagt.”(N. Roorda, 2010).

Hoe weet jij of een bedrijf duurzaam is?

Door middel van een SWOT-analyse kan gekeken worden hoe duurzaam een bedrijf is. Deze analyse wordt dan uitgevoerd op de verschillende aspecten van duurzaamheid, planet, people en prosperity. Bij een SWOT-analyse gaat het erom dat er wordt gekeken naar de sterke aspecten, zwakheden, mogelijkheden en de bedreigingen. Door middel van deze analyse is er in kaart gebracht hoe goed een bedrijf het op dit moment doet en wat te verbeterpunten zijn met betrekking tot maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Het is belangrijk om de analyse op drie verschillende onderdelen uit te voeren, planet, people en prosperity. Dit omdat op deze wijze een compleet beeld wordt getoond. Wanneer een bedrijf ervoor zorgt dat het, het milieu weinig belast is dit goed voor de planet. Maar wanneer hetzelfde bedrijf ook de kleding laat maken door kinderen in derdewereld landen is dit niet juist, people komt dan in het geding. Om duurzaam te zijn moet een bedrijf proberen deze drie p’s in balans te brengen. Wanneer dit gebeurd is er pas sprake van maatschappelijk verantwoord ondernemen. 

Bedrijf doorlichten 

Om een beeld te kunnen vormen van de duurzaamheid van je eigen stagebedrijf wordt een bekend bedrijf dat wereldwijd actief is onder de loep genomen op het gebied van duurzaamheid. Aan de hand van de duurzaamheid van McDonalds wordt uitgelegd op welke manier een bedrijf duurzaam kan zijn en aan welke vormen van duurzaamheid kan worden gedacht voor het stagebedrijf. Veel van de informatie over duurzaamheid binnen een onderneming is te vinden op de website van een bedrijf onder het kopje MVO (maatschappelijk verantwoord ondernemen) of is op te vragen bij een gesprek met het bedrijf. Voor McDonalds is in het onderstaande voorbeeld gekozen voor zoeken naar informatie vermeld op internet.

Duurzaam ondernemen bij: McDonalds

McDonalds  hecht een sterke waarde aan duurzaam ondernemen. Zij houden zich bewust bezig met duurzaam ondernemen door op verschillende manieren aandacht te schenken aan de toekomt. McDonalds voert dit in het gehele bedrijf door en doet dit over de gehele wereld. Daarnaast hebben zij ook nog landelijke of regionale activiteiten welke te maken hebben met duurzaamheid. McDonalds houdt zich bezig met:

 

Vanuit de, op de website van McDonalds, vermelde informatie kan worden opgemaakt wat de onderneming al doet aan duurzaam ondernemen (sterktes), maar komen veelal ook de zwaktes van de onderneming naar voren. Waarschijnlijk kun je voor McDonalds nog genoeg manier verzinnen om duurzamer te werken.

Zie voorbeeld website McDonalds: http://www.mcdonalds.nl/over-mcdonalds/duurzaam-ondernemen

___________________________________________________________________________________________

Zelfstandige opdracht duurzaam ondernemen

Je hebt nu tijdens de les geleerd om een bedrijf te analyseren op duurzaamheid. Dit ga je terug brengen in de praktijk. Je gaat een bedrijf analyseren op duurzaam ondernemen. Dit bedrijf moet een groot bedrijf(minimaal 200 medewerkers) zijn. Je mag gebruik maken van een computer. De tekst die hierboven staat kan je ook goed gebruiken. Hierin staat een voorbeeld uitgewerkt

Denk bij het analyseren aan de volgende punten:

- Groene stroom
- Belasting van het milieu
- Negatieve externe effecten
- Duurzaam inkopen
- Reizen en vervoeren

Daarnaast ga je aan de slag om het bedrijf te verbeteren betreft duurzaamheid. Denk hierbij aan de vorige punten. Als je er niet uitkomt, kun je altijd mede cursisten vragen. Zij kunnen jouw idee aanvullen.
Je gaat voor jou bedrijf in het kort (ongeveer 200 woorden) een advies schrijven over hoe zij hun duurzaamheid kunnen verbeteren.