Porteranalyse (Vijfkrachtenmodel)
Het vijf krachten model van Porter is geschikt om goede analyse van de externe omgeving te maken. Hiermee kunnen bijvoorbeeld de volgende vragen beantwoord worden:
- In hoeverre wordt onze markt in de toekomst aantrekkelijker (of niet)?
- Welke drijvers zijn met name van invloed op de markt ontwikkelingen?
- Waar liggen voor mijn bedrijf de kansen en bedreigingen?
- Welke invloed heeft de externe omgeving op onze positie?
Wijzigingen in concurrentieverhoudingen:
> Is er sprake van groei of inkrimping van de markt in zijn geheel of bepaalde segmenten
> Sterke groei of juist forse inkrimping aantal aanbieders
> Is de positie van bepaalde aanbieders sterker of zwakker geworden
> Is toetreding tot de markt eenvoudiger of moeilijker geworden
Sterke toename of afname van de macht bij kopers (klanten):
> Is er sprake van sterke klantenconcentratie (= macht kopers)
> Worden producten ‘standaard’ voor de koper (= macht kopers)
> Hoe belangrijk zijn uw producten voor uw klanten (= macht voor u)
> In hoeverre kunnen klanten om u heen (= macht kopers)
Sterke toename of afname van de macht bij leveranciers:
> Sterke concentratie van één of enkele leveranciers (=macht leveranciers)
> Worden producten ‘standaard’ voor de koper (= macht afnemer)
> Hoe belangrijk zijn de producten voor u (= macht leveranciers)
> In hoeverre kunt u om leveranciers heen (= macht afnemer)
Dreiging van nieuwe toetreders:
> Hoe eenvoudig is het om tot u markt toe te treden
> Zou een bedrijf die toetreed een sterke positie kunnen verwerven
Dreiging van substituten:
> Zijn er andere producten die als vervanging voor uw product kunnen gelden
> Nieuwe technologie maakt de oude overbodig
Politiek - wetgeving:
> Sterk wijzigende privacy-wetgeving
> Sterk wijzigende belastingwetgeving
> Sterk wijzigende export-import-wetgeving
> Veranderingen in rol overheid
Technologisch:
> Snelle doorbraak nieuwe technologie
> Technologie wordt laagdrempelig bereikbaar
Economisch:
> Snel stijgende loonkosten
> Rente kosten
> Forse toename of afname inflatie
> Forse groei of juist afname besteedbaar inkomen
> Forse groei of juist afname investeringen
Socio-Cultureel:
> In hoeverre veranderd het wereldbeeld van toepassing op uw product (veiligheid wordt belangrijker, vrije tijd mag meer kosten)
> In hoeverre verschillen leeftijdsgroepen van elkaar en wat is het effect voor u
Hoe zal de markt zicht ontwikkelen?
Hoe kunnen wij maximaal profiteren van de ontwikkelingen?