Landstede Marketing: Concurrenten in kaart brengen.
Bettus en Tim zijn ingegaan op het verzoek van Jan Dobben: ze zijn bezig met de voorbereidingen voor het marketingplan en hebben al een beetje gebrainstormd over de actiecampagne. Dat ging vrij vlot, want ze kennen de supermarkt natuurlijk al. Dat kan ook niet anders als je daar een bijbaantje hebt.
Na een week hebben Bettus en Timeen gesprek met Dobben. Hij is enthousiast over de ideeën. Maar hij zit met een probleem: “Elke keer verlagen de concurrerende supermarkten de prijzen. Nog heel even en je moet de klant geld toegeven als hij iets bij je komt halen. Waar betalen die concollega’s dit toch van”, gromt hij. “Ik moet ook nog mijn personeel betalen.”
Het is duidelijk dat hij de prijzenslag niet kan bijhouden. Sonja hoort het geklaag gelaten aan. “Nou oom, als ik naar de omvang van uw buik kijk, dan komt u bepaald niet om van de honger”, grijnst ze en knipoogt naar Marco. Marco proest het uit, maar Specht kan er niet om lachen.
“Jullie zien de ernst van de situatie nog niet in, merk ik al wel. Zoals jullie weten, heb ik eigenlijk last van drie supermarkten in onze omgeving. Weten jullie welke drie?” “Jazeker”, zegt Bettus. “Jumbo, Albert Heijn en ALDI.” “Heel goed”, laat Dobben weten.
“Ik wil graag dat jullie voor mij deze drie concurrenten in kaart brengen. Ik denk dat het goed is om dit eerst aan te pakken. De gegevens kunnen later in dat marketingplan. Ik wil echt alles van ze weten. En wat die buik betreft: misschien moet ik inderdaad wat meer lightproducten in mijn assortiment opnemen.”
Op te leveren product
Maak een marktanalyse van de drie supermarkten.
Eisen aan op te leveren product
Zorg ervoor dat de volgende onderdelen in de marktanalyse staan;
Werkproces: 1.1
Competenties: E, I, M, L, N, R, S, W