Concurrentie analyse
Door goed naar uw concurrenten te kijken, ziet u hoe u zich kunt onderscheiden van de rest. Dat is handig als u een bedrijf start of een nieuw product wilt aanbieden. Hoe maakt u uw eigen concurrentieanalyse?
Wie zijn uw concurrenten?
Zoek uit wie uw belangrijkste concurrenten zijn. U vindt veel van deze informatie op internet. Vraag bedrijfsgegevens op uit het Handelsregister en onderzoek uw branche in de Branchewijzer.
Verzamel informatie over uw concurrenten
Als u weet wie uw belangrijkste concurrenten zijn, beantwoordt u in de concurrentieanalyse de volgende vragen:
Maak een concurrentieanalyse
Zet alle gegevens in een tabel. Wat zijn de sterke en zwakke punten van uw bedrijf en uw concurrenten?
prijs |
kwaliteit |
assortiment |
locatie |
service |
bekendheid |
|
Fietsenwinkel A |
++ |
+ |
- |
-- |
+ |
+ |
Rijwielhandel B |
-- |
++ |
++ |
-- |
- |
++ |
Fietsenmaker C |
+ |
+ |
+ |
++ |
- |
-- |
Uit bovenstaand voorbeeld blijkt dat er nog geen fietsenwinkel is die hoog scoort op prijs. Mogelijk zou een fietsenwinkel met lage prijzen een interessante aanvulling zijn. U kunt leren van Rijwielhandel B hoe u uw naamsbekendheid kunt vergroten. Maakt deze winkel veel reclame? Ontdek waar voor u de mogelijkheden liggen door de resultaten te vergelijken in een concurrentieanalyse.
Het belang van kennis over je concurrenten
Houd altijd goed in de gaten wat je concurrenten doen. Bijvoorbeeld als je een nieuw product introduceert. Hoe ziet een goede concurrentieanalyse eruit? Whitepaper 'Hoe bedien ik mijn klanten online?'Leer online kansen beter te benutten
Online liggen er voor ondernemers nog veel kansen om zich te verbeteren. Denk aan leads... méér... Vanaf0,- Het is verstandig om een concurrentieanalyse uit te voeren, ongeacht in wat voor markt je onderneming zich beweegt. In een groeiende markt wil je uiteraard meegroeien, en in een krimpende markt is het zaak om jouw cijfers op peil te houden. Door de concurrentie in de gaten te houden, kun je je kansen vergroten. Door in te spelen op de sterke punten van je concurrenten zorg je ervoor dat jouw product of dienst net wat interessanter is voor de klant. Waarschijnlijk heb je al een vrij goed beeld van je concurrenten, maar door alle specifieke kenmerken per concurrent op een rij te zetten, krijg je een beter inzicht en kun je beter reageren.
Hoe ziet een goede concurrentieanalyse eruit?
In een goede concurrentieanalyse besteed je aandacht over de specieke eigenschappen van je product en dat van je concurrenten. Daarnaast kijk je (voor zover mogelijk) naar de bedrijfsvoering van je concurrenten. Je stelt jezelf in ieder geval de volgende vragen:
•Hoe groot is je huidig marktaandeel? Hoe stabiel en geconcentreerd is dit marktaandeel? Is er een trend in de evolutie ervan?
•In welk Levenscyclusstadium bevinden de belangrijkste producten zich? Hoe evolueren hun prijzen en marges?
•Wie zijn de concurrenten voor je (nieuwe) project?
•Hoe doorstaat je onderneming de vergelijking met de concurrenten?
•Met welke concurrentie heeft elke productlijn of dienst te kampen?
•Kan je product of dienst zich meten met andere producten of dienstverleners?
•Zal de concurrentie je proberen van de markt te dringen?
•Is er een marktleider of trendsetter in de sector?
Er zijn verschillende manieren om de concurrentieanalyse vorm te geven. Je kunt de concurrentieanalyse bijvoorbeeld opstellen in de vorm van een checklist of tabel. Afhankelijk van de conclusies die je aan de uitkomsten kan verbinden kun je de strategie van je bedrijf wijzigen