## Media & reclame

Sporthelden zijn altijd winnaars. Zodra ze niet meer winnen of een punt achter hun sportcarrière zetten omdat ze andere dingen willen gaan doen, houden ze meestal op held te zijn.

Één van de uitzonderingen is de atlete Fanny Blankers-Koen (zie foto hiernaast en filmpje hieronder). Zij wordt een sportheldin door tijdens de Olympische Spelen van 1948 vier gouden plakken te winnen. Ze blijft na haar carrière een held tot haar dood in 2004. Elke keer als de geschiedenis van de Olympische Spelen ter sprake komt, worden de oude tv-beelden weer getoond waarin je haar fantastische prestaties kunt herbeleven.

Fanny Blankers-Koen

Fanny Blankers- Koen heeft in haar leven veel onderscheidingen gehad. Tevens dragen een sporthal, standbeeld, stadion, sportpark en een spoorwegstation haar naam. En op haar 75e verjaardag is ze tot sportvrouw van het jaar benoemd. De toenmalige voorzitter van het IOC, Juan Antonio Samaranch, benoemde haar tot `Eresportvrouw van het jaar`. Bij deze gelegenheid zei Samaranch dat ze Queen of the Athletes en Queen of the Olympic Games was. Wederom bleek hoeveel indruk de prestaties van Fanny Blankers-Koen, tijdens de Olympische Spelen van 1948 in Londen, niet alleen in Nederland, maar over de hele wereld hebben gemaakt. Absoluut hoogtepunt was voor haar 21 november 1999, toen zij in Monaco werd gehuldigd als atlete van de 20e eeuw. Ze kreeg de onderscheiding uit handen van prins Albert van Monaco.

Het is natuurlijk logisch dat sporthelden de media trekken omdat er nieuwsverhalen over te maken zijn waar veel mensen belangstelling voor hebben. Omroepen zenden dus graag de Olympische Spelen uit en betalen daar geld voor aan de organisatoren van de Spelen. Daarmee kunnen die een deel van de kosten dekken die ze maken bij het organiseren van de Spelen. Wel willen de omroepen onderdelen van de Spelen het liefst uitzenden op het moment dat de meeste mensen ernaar kijken of luisteren. Dan zijn bedrijven die tijdens de uitzendingen reclame willen maken ook bereid om aan de omroepen veel geld te betalen. Daardoor wordt meestal de marathon in de loop van de namiddag gelopen. Dat komt voor de omroepen het best uit, maar niet voor de lopers. Want in de middag is het meestal warmer dan op een ander moment van de dag. De marathonlopers lopen daarom natuurlijk liever vroeger of later op de dag.

Gekoppeld aan sportwedstrijden en geld verdienen voor de media zijn dan ook ‘kijkcijfers’. Voor veel Nederlanders is televisie kijken een belangrijke tijdsbesteding. Per dag kijken we tegenwoordig in Nederland per persoon gemiddeld ruim 3 uur televisie. Het kijkonderzoek laat zien hoeveel mensen er naat tv kijken. De kijkcijfers zijn voor televisiemakers en zenders een graadmeter voor succes. Met behulp van deze gegevens kunnen ze de inhoud en het tijdstip van programma's afstemmen op wat de kijker belangrijk vindt. Het succes van een programma telt bovendien mee bij het bepalen van het tarief voor een reclamespot in de omliggende blokken. Dus het moment waarop een sportprogramma uitgezonden wordt, heeft grote gevolgen voor iedereen.