## Info

Bekijk de uitzending: HELDER, Hoe verleidt reclame?

In de uitzending komt het volgende aan de orde:

· de invloed van reclame op koopgedrag, 3000 reclameboodschappen per dag, kosten 7 miljard euro per jaar

· stimuleren impulsaankopen in de supermarkt, kosten 2 miljard euro per jaar

· trucs van reclamemakers

· bewust en onbewust aankoopgedrag

· misleidende reclame

· websites over reclame

Aan het woord komen:

· Eugne Roorda, reclamemaker/communicatiestrateeg, verantwoordelijk was voor de BOB-reclame(Bewust Onbeschonken Bestuurder)

· Hans Bouwens, redactie 'Helder', over websites over reclame www.reclamearsenaal.nl - www.ster.nl - www.reclamerakkers.nl

· Jasmijn Prinsen, supermarktinrichter, het idee achter de inrichting en het creëren van de sfeer in de supermarkt

· Marcel van Beusekom, consumentenbond, het effectief inrichten van de supermarkt

· Helma van den Berg, psycholoog, psychologische processen bij koopgedrag

HELDER : Hoe verleidt reclame?
Aan de orde komen: de invloed van reclame op koopgedrag; trucs van reclamemakers; reclamemaker Eug??ne Roorda, die verantwoordelijk was voor de BOB-reclame (Bewust Onbeschonken Bestuurder); misleidende reclame; websites over reclame; het effectief inrichten van de supermarkt; psychologische processen bij koopgedrag. STUDIOGESPREKKEN met: - Eug??ne Roorda, reclamemaker/communicatiestrateeg; - Hans Bouwens (redactie 'Helder') over websites over reclame; - Jasmijn Prinsen, supermarktinrichter; - Helma van den Berg, psycholoog. ARCHIEFMATERIAAL: fragmenten uit commercials. * 00:15:31 SCHAPINDELING VAN SUPERMARKTEN INTERVIEW met Marcel van Beusekom (Consumentenbond) over o.a. de schapindeling van supermarkten, gezonde/ongezonde producten op ooghoogte (van kinderen) en de 'zeurkassa' (kassa met snoep). * 00:18:06 EXPERIMENT Experiment in het publiek dat gevraagd wordt te kiezen tussen drie plaatjes van wilde dieren om te zien of men be??nvloed is door een plaatje bij de ingang van de studio. : Informatieve talkshow waarin praktische tips worden gegeven bij alledaagse onderwerpen. Het programma wordt van maandag tot en met donderdag uitgezonden. Presentatie: Pernille la Lau. Deze eerste aflevering over de verleiding van reclame.

Bekijk de uitzending: Verborgen verleiders

Reclame = is een communicatievorm die door producenten via de media wordt gericht op consumenten met als doel het gunstig beïnvloeden van het keuzeproces en koopgedrag doormiddel van het communiceren van merk en/of productwaarden.

Reclame = relevant opvallen.

Aan het woord komen:

· Matthijs de Jong, reclamestrateeg, over wat reclame is. Waarom oude reclametechnieken niet meer werken. Het televisiespotje van het telecombedrijf Ben, de behoefte aan meer realiteit in de reclame en de toegevoegde waarden van reclame.

· Marjorie Dijkstal, reclamestrateeg, over de werking van reclame. Ze spreekt over het verschil tussen reclame vroeger en nu. De werking van een imago en emoties, realistische reclame (reality advertising), het inspelen op maatschappelijke ontwikkelingen en het ontbreken van kwaliteitsinformatie in moderne reclames.

· Irene Costera Meijer, reclame onderzoeker. Over uitstraling en imago van een product. Een product moet gevoel geven, moeten vertellen wie jij bent.

VERBORGEN VERLEIDERS (expr_id:46310)
GEWOONDOEN___-HRE00006509.wmv INTERVIEWS met: - Matthijs de Jong, reclamestrateeg, over wat reclame is, het feit dat oude reclametechnieken niet meer werken, een televisiespotje van het telecombedrijf Ben, de behoefte aan meer realiteit in de reclame en de toegevoegde waarden van reclame; - Marjorie Dijkstal, reclamestrateeg, over de werking van reclame, het verschil tussen reclame vroeger en nu, de werking van een imago en emoties, realistische reclame (reality advertising), het inspelen op maatschappelijke ontwikkelingen en het ontbreken van kwaliteitsinformatie in moderne reclames; - Irene Costera Meijer, reclameonderzoeker, over het feit dat reclame tegenwoordig een verhaal aan een product verbindt itt vroeger toen de kwaliteitsverschillen tussen de producten veel groter waren, het belang van het imago, de televisiereclame van Ben waarin de stad en de stedeling centraal staan, haar werk waarin zij veranderingen in de reclamewereld en de maatschappij signaleert, bierreclames (Grolsch, Amstel en Heineken), het gebruik van rolmodellen, het oproepen van emoties via oa humor en de kritische kijker; - div. studenten oa over zaken waar reclame meer rekening mee moet houden, televisiespotjes van Ben, Amstel Bier en De Postbank en hoe zij denken dat reclame werkt; - Fred van Raaij, reclamepsycholoog, over de rol van reclame bij de vervulling van sociale idealen, het feit dat men onbewust een positieve emotie ervaart bij beelden die men eerder gezien heeft en het kritisch kijken naar reclame om be??nvloeding zoveel mogelijk te voorkomen. ARCHIEFMATERIAAL: div. fragmenten uit reclamespots. Teleblik : Zesdelige serie educatieve reportages over de manier waarop de massamedia het menselijk gedrag be??nvloeden. Deze aflevering staat de invloed en rol van de reclame centraal.