## Landbouw en recreatie

# Korte kennismaking

Recreatie is een vrij grote sector met een grote variëteit in ondernemerschap, rendement en product-markt-combinatie: van boerengolf tot luxe tenten van het Betere Boerenbed, van minicampings tot vergaderlocaties, koeknuffelen of schilderen, kookworkshop, kanoverhuur en een heuse boerderijSpa. Onderstaande tabel laat de omvang van de sector zien in 2009:

Branche | # ondernemers | Gem. omzet/ bedrijf (*1000) | Omzet per branche (*mln)
Verblijfsrecreatie | 1.340 | 23-64 | 55,5
Dagrecreatie | 1.445 | 5-136 | 64,8

In de potentiestudie van Ecorys wordt de potentie van deze sector geschat op € 110 á €140 miljoen omzet per jaar over 10 jaar. Om deze potentie te verzilveren moet geïnvesteerd worden op het vlak van marketing, productontwikkeling, het maken van nieuwe arrangementen en marktgerichte kwaliteit. Hier wil de Taskforce Multifunctionele Landbouw aan bijdragen met haar programma recreatie.

Gemeenschappelijke thema's
De recreatiesector is binnen de Multifunctionele Landbouw de sector met de grootste variëteit in brancheorganisaties, product-markt-combinaties en professionaliteit. Om daar een goed programma op te kunnen ontwikkelen, is gestart met een korte analyse op basis van gesprekken met experts en stakeholders. Vervolgens zijn in oktober 2009 drie bijeenkomsten georganiseerd met sleutelpersonen en -organisaties in de wereld in en rond agrarisch toerisme en recreatie, met als thema's Dagrecreatie, Verblijfsrecreatie en Regiobranding.
De aanwezigen werden tijdens die bijeenkomsten uitgedaagd om op basis van hun eigen ambities en knelpunten na te denken over een gemeenschappelijke agenda. De bijeenkomsten waren goed bezocht en hadden veel dynamiek. Door een actieve opzet waarin kansen en gedeelde knelpunten centraal stonden, was de sfeer positief en de actiebereidheid groot.

Op zich was de positieve sfeer al een resultaat op zich. Vele pogingen in het verleden om bundeling en gezamenlijkheid in deze branche tot stand te brengen, zijn gestrand op basis van vermeende tegenstellingen. Met de bijeenkomsten is een basis gelegd voor een uitvoeringsprogramma, waarin de verschillende partijen middels subtrajecten en pilots kunnen aanhaken en er een sfeer van kennisuitwisseling en samenwerking wordt gecreëerd.

Onderstaande thema's vormen het uitvoeringsprogramma van de Taskforce voor Recreatie. Dit is een levend document waar, op basis van dynamiek en voortschrijdend inzicht, regelmatig zaken zullen afvallen of opgenomen worden. Najaar 2010 is de groep sleutelfiguren nogmaals uitgenodigd, en heeft als klankbord de voortgang van het programma besproken en nieuwe ideeën aangedragen.
Lees verder>