Steeds meer bedrijven benadrukken dat zij erg maatschappelijk verantwoord bezig zijn. Sommige bedrijven doen dit vooral omdat klanten het belangrijk vinden, en ze het zo beter in de markt doen. Als een bedrijf naar klanten toe communiceert dat het veel aan MVO doet, terwijl dit eigenlijk niet (of veel minder) zo is dan heet dit greenwashing.