## Wat experimenteren?

Bij Waarom experimenteren? las je dat experimenten als belangrijkste doel hebben om risico's en onzekerheid te verminderen. Als je experimenten gaat vormgeven is het belangrijk dat je vóór het opzetten van deze experimenten al zoveel mogelijk onzekerheid en risico hebt weggenomen (bijv. door middel van testkaarten) voordat je tijd en geld investeert in experimenten.

Zoals eerder gezegd kun je twee typen onderzoek onderscheiden: generatief en evaluatief onderzoek. Generatief (verkennend) onderzoek richt zich op het ontdekken van de klant en de markt (jobs to be done, pains, gains en oplossingen). Evaluatief (toetsend) onderzoek kijkt naar de mate waarin er een markt is voor de geboden oplossing en of deze oplossing rendabel is.

Het type experimenten die vallen onder generatief onderzoek worden in het boek Testing Business Ideas ook wel 'discovery experiments' genoemd. Deze experimenten zijn richttinggevend en leveren inzichten op.

Experimenten die onder evaluatief onderzoek worden ook wel 'validation experiments' genoemd. Deze experimenten zijn bedoeld om je meer zekerheid te geven of je oplossing (product/dienst) daadwerkelijk aanslaat in de markt.

Van p. 92 tot p. 309 in het boek Testing Business Ideas kun je alles vinden over welk type experimenten je kunt uitvoeren. Er wordt onder andere aangegeven welke experimenten geschikt zijn om inzichten op te doen m.b.t. je business model (feasibility, viability, desirability), hoeveel tijd en geld ze kosten, hoe sterk het bewijs is dat je ermee opdoet en welke vervolgexperimenten je kunt plannen (deze sequences hebben ze al gecategoriseerd voor verschillende businesses en sommige sectoren, zoals B2B/B2C/software enz.).
We raden je nogmaals van harte aan om dit boek aan te schaffen!