4.de invloed van media op leefstijl beschrijven en herkennen
Reclame is een vorm van communicatie met als doel potentiële klanten over te halen om producten en diensten te gaan kopen. Je stuurt via de media een boodschap de wereld in om je product, dienst, bedrijf of idee te promoten. Reclame moet zorgen voor:
het bevorderen van de consumptie
de consument overhalen tot de aanschaf van een product/dienst
het creëren en versterken van een merkimago
het bevorderen van merkentrouw
Op televisie worden veel reclamespotjes uitgezonden. Met deze televisiecommercials willen bedrijven zo veel mogelijk potentiële klanten binnen hun doelgroep bereiken. Een commercial voor kinderen wordt tussen kinderprogramma’s door uitgezonden. Een commercial voor volwassenen wordt vooral in de avonduren uitgezonden. Als je een commercial wilt uitzenden rondom een populair programma, betaal je daar meer geld voor. Hoeveel meer je betaalt, is afhankelijk van de hoogte van de kijkcijfers. Je bent al snel € 10.000 kwijt voor het uitzenden van één commercial. De commercials duren vaak tussen de dertig en zestig seconden.
Soorten reclames:
Ideële reclame
Reclame met een maatschappelijk doel. Een boodschap die is gericht op de samenleving om het gedrag van mensen te beïnvloeden. Bekende ideële reclame is die van SIRE en NIX18.
Commerciële reclame
Reclame met als doel een product meer bekendheid te geven, zodat daarvan meer verkocht wordt. Met uiteindelijk als doel om winst te maken.
Informatieve reclame
Reclame die informatie geeft over een product. Bijvoorbeeld de gebruiksmogelijkheden, de kleur, het model en het gewicht.
Actiereclame
Reclame waarbij de consument wordt aangespoord om meteen actie te ondernemen. Dit zijn reclames voor acties, aanbiedingen en kortingen. Bijvoorbeeld ‘op = op’, ‘nieuw’ of ‘in prijs verlaagd’.
Sluikreclame
Sluikreclame is verborgen reclame die stiekem wordt gemaakt. Bijvoorbeeld in een televisieprogramma door een merk in beeld te brengen. Denk aan een fles Coca-Cola die in een soapserie duidelijk met logo en al in beeld is.
Misleidende reclame
Deze reclame is niet toegestaan. Misleidende reclame geeft verkeerde informatie of zet de consument op het verkeerde been. Reclames worden gecontroleerd door de Reclame Code Commissie. Die bepaalt of een reclame wel of niet gebruikt mag worden.
Sponsoring
Een bedrijf steunt een evenement of vereniging door middel van geld of materialen in ruil voor publiciteit. Bijvoorbeeld een shirtsponsor of een bordsponsor(Koops, 2016).
|