## Kleur basiskennis

We hebben er ieder moment van de dag mee te maken. Of we nou onze kleren aantrekken, tv-kijken, via onze smartphone op het web surfen of op de snelweg rijden en billboards tegenkomen. Overal komen wij kleuren tegen. Deze kleuren zijn vaak samengesteld door bedrijven die weten hoe ze ons kunnen beïnvloeden door kleuren. Kleuren hebben namelijk invloed op onze emotie en gedrag. Deze invloed speelt voornamelijk in op ons onderbewustzijn, een plek die voor bedrijven van belang is.

“KLEUREN ZIJN HET EERSTE WAT WIJ HERINNEREN VAN EEN PRODUCT GEVOLGD DOOR VORMGEVING, NUMMERS EN WOORDEN.”
Complementaire kleuren
Veel bedrijven maken ook gebruik van een complementair kleurcontrast in hun logo. Dit zijn twee kleuren die elkaar versterken als ze samen gebruikt worden. De kleuren die in de onderstaande kleurencirkel van Itten het verste van elkaar afliggen, versterken elkaar het meeste.
Logo
De kleuren die worden gebruik voor een logo zijn erg belangrijk. Het logo blijft namelijk in het brein hangen bij de mensen en als ze aan het logo denken moeten de juiste emoties worden opgeroepen. De bedrijven die hieronder staan hebben nagedacht over welke kleuren zij in hun logo hebben verwerkt. Zo gebruikt Fanta vooral een oranje kleur om een vriendelijke uitstraling te hebben en een vrolijk gevoel bij mensen op te roepen.

Geel Deze kleur past bij de termen vrolijkheid, vrijheid, levenslustig en helpt hij het overwinnen van hindernissen. Te veel geel daarentegen kan tot rusteloosheid en concentratieproblemen zorgen.
Oranje Dit is een combinatie van primaire kleuren en wordt net als rood vaak gebruikt om de aandacht te trekken. Deze kleur staat voor enthousiast, speels, betaalbaar en succes.
Blauw Neem het logo van de Belastingdienst in gedachten. Wat straalt dat uit? Volgens onderzoek staat blauw voor kalmte, loyaliteit, betrouwbaarheid en veiligheid. Zou je de rijksbelastingdienst ook een kijkje in jouw financiën geven wanneer het geen blauw maar een rood (=gevaar) logo had? Te veel blauw kan daarentegen ook wantrouwen opwekken.
Paars Deze secundaire kleur staat voor luxe, kwaliteit, ambitie en rijkdom en wordt vaak bij luxere producten gebruikt. Deze kleur heeft net als alle andere kleuren naast positieve ook negatieve associaties. Zo wordt paars als mysterieus gezien.
Roze Roze staat voor gezondheid, blijdschap en vrouwelijkheid en wordt in logo’s vaak toegevoegd voor een vrouwelijke tint. Houd wel voor ogen dat een teveel aan deze kleur jouw logo zoetsappig maakt. Een bekend roze voorbeeld: Barbie.
Bruin Neutraal, vriendelijk en natuur. Daar wordt deze kleur veelal mee geassocieerd. Bruin is een mix van de primaire kleuren rood, geel en blauw en kan daardoor voor verschillende doeleinden ingezet worden. Maak het niet te bont. Te veel bruin staat voor saai, (te) burgerlijk en statisch.
Grijs Deze kleur schreeuwt niet om aandacht en leent zich daardoor uitstekend als contrastkleur. Grijs staat voor glamour, intelligentie, solide en gracieus. Stel je voor: een grijze achtergrond met oranje letters? Dat spat van je beeldscherm of visitekaartje!
Zwart Wie aan zwart denkt, denkt vermoedelijk aan de nacht of duisternis. Deze kleur wordt vaak gekoppeld aan somberheid, spanningen en angsten. Maar kan ook klasse uitstralen. Zeker wanneer je een glanzend laagje toevoegt aan jouw visitekaartje.
Leeftijd
De leeftijd heeft een grote invloed op welke kleuren wij aantrekkelijker vinden. Hoe ouder iemand wordt, hoe donkerder hij dingen gaat zien. Om ervoor te zorgen dat je een oudere doelgroep eerder aantrekt, kun je daarom beter gebruik maken van lichtere kleuren. Lichtere kleuren komen aantrekkelijker over.

Kleurencirkel Johannes Itten https://youtu.be/Rz5hlKB-lWc