## 3.1 Onderzoeksvraag bepalen

Een marktonderzoek is niet makkelijk, je gaat hier uitgebreid over nadenken. Hoofdvraag blijft natuurlijk: Wat wil je als ondernemer weten van “toekomstige” klanten?

Zoals je hebt kunnen lezen, ga je als marktonderzoek enquêtes afnemen. Hiervoor moet natuulijk eerst een vragenlijst opgesteld worden. Voordat je een vragenlijst kan opstellen, moet je eerst een onderzoeksvraag formuleren.

Wat wil je precies weten van degene bij wie je de enquêtes gaat afnemen?

Een goed onderzoek start met een duidelijke onderzoeksvraag. Het doel van je onderzoek is namelijk om een antwoord op de onderzoeksvraag te vinden. Bij het opstellen van je onderzoeksvraag zijn er vaak twee valkuilen:

1. de onderzoeksvraag is te algemeen;
2. de onderzoeksvraag is te beperkt.

Te algemeen wil zeggen: te breed. De onderzoeksvraag heeft te maken met zo'n groot gebied dat je hem nooit binnen jouw onderzoek kunt beantwoorden. Bijvoorbeeld:

'Wat is de invloed van dieselmotoren op het milieu ?'

Te beperkt wil zeggen: te smal. De vraag is dan al vaak te beantwoorden zonder dat je er onderzoek naar hebt gedaan. Bijvoorbeeld:

'Wat houdt mobiele telefonie in?'

Voorbeeld van een goede onderzoeksvraag:

'Is het noodzakelijk om in een nieuwe kledingwinkel merkartikelen aan te bieden?'

De vraag is goed omdat:

- het onderzoeksterrein helder is: kledingwinkel en merkartikelen;
- er een duidelijk antwoord op te geven is (ja, omdat.... of: nee, omdat [...].)

Je onderzoeksvraag heeft natuurlijk te maken met één of meerdere P's die je onlangs hebt beschreven. Denk goed met welke P of P's je vraag te maken heeft. Maak daarna onderstaande opdracht en verstuur deze via google classroom.

3.1 Onderzoeksvraag opstellen (PDF)

3.1 Onderzoeksvraag opstellen (WORD)