In de vorige paragrafen hebben wij al een aantal "tools" besproken die ingezet kunnen worden tijdens een marktonderzoek. Er is een verschil tussen een interne en externe analyse die uitgevoerd kan worden. Interne analyse richt zich tot de factoren die zich binnen het bedrijf afspelen. Op interne factoren heeft een bedrijf meer invloed dan op externe factoren. Met externe factoren bedoelen we factoren die zich rondom het bedrijf afspelen. Bedrijven hebben niet of nauwelijks invloed op deze factoren.
Eerder hebben wij de SWOT analyse besproken en daar komt nu de DESTEP analyse bij. Gebruik onderstaand filmpje met een uitleg over de DESTEP analyse. Na het kijken kunnen jullie onder het filmpje een toets over de DESTEP analyse vinden.