In eerdere onderdelen zijn jullie al bezig geweest met het opstellen van marketingdoelstellingen en de daaruit volgende onderzoeksvragen.
Je hebt een deel van die vragen kunnen beantwoorden met desk-research, maar nu kom je op het punt dat het werk van anderen niet meer voldoende is voor je informatiebehoefte; je moet zelf vragen gaan stellen.
Belangrijk daarbij is dat je helder in beeld hebt wat het resultaat van je enquete zal zijn; dus hoe het gebruikt kan worden om je vragen te beantwoorden en je marketingdoelstellingen helpt behalen.