Sommige mensen vinden ze leuk of grappig. Anderen vinden ze zo irritant dat ze die tijd gebruiken om naar de wc te gaan of koffie te zetten. Toch kent iedereen ze en heeft iedereen er een mening over: RECLAME.
DOEL VAN DE RECLAME:
Reclame is bedoeld om het merk of het product onder de aandacht te brengen, zodat jij uiteindelijk besluit dat product te kopen, en daar zit meer achter dan je zou denken. Alleen maar vertellen dat jouw product het beste is, daar trapt natuurlijk niemand in. Dus maken reclamemakers gebruik van allerlei trucs.
1. Eerst wordt gekeken aan wie ze het product willen verkopen. Dat noemen we de doelgroep. Dat kunnen jongeren zijn of moeders of bejaarden.
2. Vervolgens moet de reclame zo gebracht worden dat mensen zich er door aangesproken voelen. En daarvoor gebruiken reclamemakers allerlei trucjes.
GEHEIME BOODSCHAPPEN:
Reclame makers brengen niet alleen bewuste boodschappen over maar ook onbewuste boodschappen. Dit betekent dat bijvoorbeeld bij een reclame van waspoeders heel vaak vrouwen in beeld worden gebracht. Immers zo is de geheime boodschap: vrouwen doen de was. We noemen deze beelden stereotypen: dit zijn beelden waarbij we aan een hele groep mensen bepaalde kenmerken toeschrijven. Het bekendste voorbeeld is het domme blondje. Reclame kan helpen het beeld te veranderen door bijvoorbeeld mannen de was te laten doen.
DE OPDRACHT:
Aan jou de taak zelf een reclame te ontwerpen. Je mag dit per tweetal doen.
Hoe ziet de reclame eruit? Je hebt drie keuzemogelijkheden:
- een advertentie in een dagblad of tijdschrift.
- een televisiespotje op video, dvd of cd-rom.
- een radioreclame op tape, cd of cd-rom.
WAARAAN MOET JE RECLAME VOLDOEN?
1. Er moet een duidelijk product zijn. Zelfverzonnen ( anti-rimpelcreme voor baby's) of een bestaand product.
2. Er moet een duidelijke doelgroep zijn.
3. Er moeten minimaal drie reclametrucs in verwerkt zijn (z.o.z.).
4. Je levert een ingevuld evaluatieformulier in.
RECLAMETRUCS:
Hieronder tref je een aantal trucs aan waarvan je gebruik kunt maken. Gebruik ook zeker je boek voor tips en trucs en kijk eens op het internet voor reclametrucs.
Moeilijk klinkende woorden, woorden waarvan eigenlijk niemand de betekenis weet, cijfers en deskundigen: maar die wel indruk maken. Niemand weet precies wat xylitol is maar het klinkt wel belangrijk. Gegoochel met onduidelijke onderzoeken en cijfers doet het ook goed. 85% van de vrouwen ziet zichtbaar resultaat! (Onder in beeld staat dan vaak heel klein: onderzoek onder 20 vrouwen). Schoonmaakmiddelen en gezondheidsdingen worden vaak aangeprezen door een oudere man met bril in een witte jas, dat wekt vertrouwen en duidt op deskundigheid. Een dokter zegt het, dus het zal wel goed zijn.
Bekende personen: bekende mensen die positief bekend staan, prijzen een product aan. Verwacht wordt dat de doelgroep zich met deze bekende persoon wil identificeren en dus ook dit product zal aanschaffen.
Termen uit andere talen: crème hydratante klinkt natuurlijk veel mooier en duurder dan het gewone Hollandse vocht inbrengend.
Sfeer: In reclame wordt een sfeer neergezet waarvan de reclame maker hoopt dat je er bij wilt horen. Lekker Unox soep bij oma. Toen Grolsch niet langer door jongeren werd gedronken omdat het met oude mannen werd geassocieerd, gooiden reclamemakers het over een andere boeg. Plotseling zag je alleen nog jonge mensen met een jazzmuziekje op de achtergrond in een enorm pand bier drinken. Grolsch werd trendy gebracht. En wat te denken van McDonalds die het nu op een andere manier doet. Eten moet een hip cultuurtje worden. Nieuwe muziek en een nieuwe inrichting van de verkooppunten moet dit bewerkstelligen. Reclamemakers spelen in op je emotionele behoeften
Muziek: Je kent ze wel die deuntjes die voortdurend in je hoofd blijven hangen (So Hi!). Door het deuntje word je aan het product herinnerd.
gebeurtenissen: Bijv. de geboorte van een prinsesje, het WK voetbal of ineens is alles 'light' of met aandacht voor het milieu.
Inspelen op doelgroepen. Denk bijvoorbeeld aan de levendige bejaarden uit de Bertoli (olijfolie) reclame.
Humor: De meest bekende is wel: Even Apeldoorn bellen
het woord laten: Denk hierbij aan bijvoorbeeld de Telsell-reclames.
|
Kijk ook eens op www.ster.nl, voor achtergronden, leuke extra’s, ideeën, etc. |
EVALUATIEFORMULIER (PO I: RECLAME)
2. ____________________________________________
KLAS: _____________ DATUM: _______________
SOORT RECLAME: ADVERTENTIE / TV-SPOTJE / RADIO-SPOTJE
ONDERWERP: _________________________________________________
TRUCS (benoemen én toelichten, evt. verder op achterkant):
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Je zou ook kunnen overwegen reclame te maken voor jouw film. Hoe ga je dit aanpakken?
Maak een poster op A3 formaat.