Wat is een marktstrategie?
Een doelgroep kan op verschillende manieren benaderd worden (=Strategie) door de ondernemer of het bedrijf.
Geconcentreerde marktstrategie:
Bij de geconcentreerde marktstrategie richt het bedrijf zich op slechts één bepaald segment (=doelgroep) van de markt. Als een bedrijf zich richt op één segment dan kan het bedrijf onderzoek doen naar allerlei kenmerken, wensen en verlangens van die doelgroep.
Ongedifferentieerde marktstrategie:
Bij de ongedifferentieerde marktstrategie wordt de markt als één geheel beschouwd en krijgt iedereen in die markt hetzelfde product aangeboden.
De ondernemer houdt geen rekening met de verschillende kenmerken van de consumenten. Hij gaat uit van de overeenkomsten in plaats van verschillen.
Gedifferentieerde marktstrategie:
Bij de gedifferentieerde marktstrategie wordt de markt opgesplitst in marktsegmenten. Verschillende segmenten (=doelgroepen) worden met verschillende merken in verschillende prijsklassen benaderd.
Bijvoorbeeld AHOLD, heeft verschillende winkels bv. Albert Heijn, C1000 en Etos. Deze winkels richten zich op drie verschillende segmenten (=Doelgroepen) met alle drie verschillende behoeften.
Opdracht 7: Welke markstrategie kiezen jullie?