## Stap 4 - Alternatieven

De rol van de Amerikaanse cultuur is groot, maar er zijn ook veel tegenstromen. Kijk maar eens naar de populariteit van de Aziatische beeldcultuur zoals de manga, de Japanse versie van het stripverhaal.

Populair zijn ook de Kung fu-vechtfilms uit Hongkong, maar vooral de muziek- en dansfilms uit Bollywood, de Indiase versie van Hollywood.
Er verschijnen jaarlijks meer Bollywood- dan Hollywood-films en er gaan elk jaar meer mensen naar Bollywood- dan naar Hollywood-films (3,6 miljard versus 2,6 miljard bezoekers).

Wij kennen vooral de Amerikaanse televisieseries als House of Cards en Game of Thrones, maar wereldwijd zijn de telenovelas, de soaps uit Brazilië, Colombia en Mexico, nog populairder. Zij worden bekeken in bijna alle landen van Latijns-Amerika, maar ook in Spanje, India, Indonesië, Polen, Bulgarije, Roemenië, Maleisië, Hongarije, Tsjechië, de Dominicaanse Republiek, Italië, Zwitserland, Japan, Turkije, de Filipijnen en China.

Amerikaanse musici als Beyoncé zijn wereldwijd populair, maar er zijn ook belangrijke tegenstromen uit bijvoorbeeld Afrika, zoals Ali FarkaTouré uit Mali en Omara Moctar (artiestennaam: Bombino) uit Niger.

Andere soorten strips, muziek, films en televisieprogramma’s komen vaak voort uit het hebben van een andere smaak die meer past bij de eigen cultuur dan bij de Amerikaanse cultuur. Maar veel mensen gaan nog een stap verder. Zij komen uit ideologische redenen in verzet tegen de amerikanisering.

Zij beroepen zich op hun (nationale) identiteit, datgene wat mensen op grond van hun nationaliteit verbindt aangaande taal, normen en waarden, en omgangsvormen.

#### Verzet en tegenstromen

In 2000 vernielde de Franse activist, schrijver en politicus José Bové een restaurant van McDonald’s uit protest tegen de oprukkende globalisering en amerikanisering in zijn land.

Een vreedzamer protest komt voort uit de slow food-campagne waarbij lokale (voedsel)producten worden gepromoot.

Het verzet tegen de amerikanisering kan ook voortkomen uit politieke redenen. Verschillende overheden moeten niets hebben van de Amerikaanse of de bredere westerse normen als ‘democratie’ en ‘mensenrechten’.
Zo behoudt de Russische president Poetin zich het recht voor om af te wijken van westerse normen als het bijvoorbeeld gaat om homorechten.
De Chinese overheid blokkeert simpelweg regelmatig westerse informatiestromen. Zo worden in dit land verschillende sociale media (Twitter, Facebook) geblokkeerd en kun je in China niet googelen op termen als ‘Amnesty International’ en ‘vrijheid van meningsuiting’.