In een markt met volkomen concurrentie is het aantal vragers en het aantal aanbieders zo groot dat een individuele aanbieder geen invloed op de marktprijs heeft.Voor de individuele aanbieder is de marktprijs een gegeven. Hij moet zich neerleggen bij de evenwichtsprijs die op de markt tot stand is gekomen.
Een ondernemer kan natuurlijk wel de hoeveelheid die hij wil aanbieden aanpassen. Je noemt de aanbieders bij deze marktvorm daarom wel hoeveelheidaanpassers.
Hoeveel producten een individuele ondernemer zal aanbieden, hangt af van de kostenstructuur van de ondernemer.
Als een ondernemer streeft naar maximale winst zal hij zijn productie uitbreiden zolang de marginale opbrengsten (MO) hoger zijn dan de mariginale kosten (MK).
Voor de ondernemer geldt maximale winst als MO = MK.