## Samenvatting en eindopdracht

Samenvatting

Marktonderzoek helpt een ondernemer bij het nemen en evalueren van beslissingen. Met marktonderzoek krijgen we informatie over markten of klanten.

Marktonderzoek wordt op verschillende manier ingezet en heeft dan ook de volgende functies:

- Informatieve functie, dat nodig is voor (de financiering van) een ondernemingsplan.

- Creatieve functie, om te oriënteren op nieuwe en kansrijke markten.

- Bewakingsfunctie, die worden regelmatig uitgevoerd om te toetsen of de vastgestelde doelen worden behaald. Dit heeft te maken met het voortbestaan van het bedrijf.

Een onderzoek is opgebouwd uit deskresearch en fieldresearch. Bij deskresearch wordt er gebruik gemaakt van bestaande onderzoeksresultaten. Fieldresearch levert nieuwe informatie op om onderzoek te doen.