## Structuur van een marktonderzoek

Een marktonderzoek heeft een vaste opzet.

Hieronder heb ik de onderdelen van het onderzoek in een schema opgesomd:

1. Je formuleert een probleem dat je gaat onderzoeken;
2. Vervolgens ga je kijken wat er al bekend (is binnen de organisatie) en onderzocht is door onderzoeksbureaus.

3. Als je met resultaten van bestaande informatiebronnen (=deskresearch) niet alle deelvragen kan beantwoorden, dan moet je veldonderzoek doen. Je verzamelt dan gegevens van je doelgroep. Dit kan op de volgende wijze:

3A. Door middel van gesprekken waar je de diepte in gaat of;

3B. Cijfermatig;

4. In de laatste fase leg je de gegevens schriftelijk vast en ga je deze presenteren.

In komende weken gaan we inhoudelijk de verschillende stappen doornemen. Als je de lessenserie heb afgerond kun je zelf een onderzoek op te zetten, de data/resultaten verzamelen en analyseren om vervolgens er conclusies uit te trekken.

In de volgende paragraaf bespreken we hoe de opbouw van de les eruit ziet.