De informatie uit de interne en externe omgeving verwerk je in een SWOT.
SWOT is een Engelse term dat staat voor:
S trength (sterke punten)
W eaknesses (zwakke punten)
O pportunities (kansen)
T hreats (bedreigingen)
De SWOT wordt als een model gepresenteerd met een helder overzicht van de sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen.