De kopers waarop een ondernemer zich richt, noem je de doelgroep van de ondernemer.
Alles wat een ondernemer doet om zijn doelgroep te bereiken, noem je het marketingbeleid van de ondernemer. Marketing omvat alle activiteiten die een producent onderneemt om méér van zijn product te verkopen.
Het marketingbeleid bestaat uit een mix van zes instrumenten: