Promotiebeleid; wat doet een onderneming allemaal om haar producten te verkopen? Alle activiteiten die de verkopen stimuleren vallen onder promotiebeleid. Denk hierbij aan reclame maken, verkoopgesprekken voeren en het benaderen van “toekomstige” klanten.
We kijken iedere dag heel veel naar reclame. Denk aan reclame op tv, in de krant, op social media, op billboards, folders, op de radio en ga zo maar door. Je kunt je voorstellen dat niet iedere vorm van reclame past bij de onderneming die je hebt. Als je een snackbar hebt in Eindhoven dan heb je weinig aan een dure landelijke tv reclame. Je doelgroep is namelijk mensen regio Eindhoven. Je kunt dan beter een reclamefolder maken voor Eindhoven en omgeving of een advertentie in een plaatselijk blaadje.
Voordat je verder gaat, bekijk dan eerst onderstaand flimpje over Marketing en Reclame:
Opdracht: Op welke manier maken je concurrenten reclame?
Wat wil je met reclame bereiken? Je wilt een klant informeren, je wilt een klant overhalen jouw product te kopen en je wilt dat de boodschap blijft “hangen” Dit kan bijvoorbeeld door humor, felle kleuren of door juist irritante reclame. Welke reclameactiviteiten bieden zij aan? In onderstaande opdracht ga je de promotieactiviteiten van minimaal 5 concurrenten beschrijven.
Beschrijf in onderstaand WORD document eerst wie je directe en indirecte concurrenten zijn. Directe concurrenten zijn bedrijven die precies hetzelfde als jullie onderneming doen. Indirecte concurrenten zijn bedrijven die met andere producten in dezelfde behoefte voldoen. Voorbeeld: jij maakt unieke balpannen, je concurrent maakt unieke vulpotloden. Het zijn andere producten, maar het zijn beide schrijfwaren.
Vul daarna het schema verder in voor dus minimaal vijf bedrijven (concurrenten). Beschrijf welke vorm van reclame zij gebruiken (bv. website / folder / facebookpagina) en welke boodschap ze aan (toekomstige) klanten willen overbrengen.
Zodra jullie alles ingevuld hebben, versturen jullie de opdracht via google classroom naar de docent.