## Plaats

Plaats

Bij dit marketinginstrument draait alles om het op het juiste moment afleveren van het product bij een klant. Die klant kan de consument zijn, maar ook een groothandel of detailhandel. Dit worden distributiekanalen genoemd. Bij distributiebeleid wordt bijvoorbeeld nagedacht over productielocaties, opslag, logistiek, verkooplocaties en andere distributiekanalen.

Ten behoeve van een ideale marketingmix, moeten bij ieder marketinginstrument de juiste vragen worden gesteld. Die vragen zijn voor iedere onderneming anders. Friesland Campina bijvoorbeeld, moet dagelijks verse melkproducten bij supermarkten afleveren. Veel leveranciers leveren hun producten af bij een distributiecentrum, die de producten vervolgens zelf verspreid over de verschillende supermarktlocaties. Aangezien dagverse zuivelproducten zeer bederfelijk zijn, verzorgt Friesland Campina zelf de distributie over alle supermarkten. Hierdoor worden hoge eisen gesteld aan de logistiek van Friesland Campina. Veel meer dan aan snoepfabrikant Haribo bijvoorbeeld, die bij wijze van spreken maar één keer in de zoveel tijd een ritje hoeft te maken naar een paar distributiecentra in Nederland. In de marketingmix van Friesland Campina wordt dus veel meer tijd en aandacht besteed aan het logistieke proces dan bij Haribo.

De “P” van plaats is veel meer dan alleen het transporteren van het product van de ene naar de andere plaats. De centrale vraag is hoe, en met behulp van welke schakels in de bedrijfskolom, de distributie wordt ingericht.*

Een onderneming kan zichzelf de volgende vragen stellen:

1. Voer de onderstaande opdrachten uit en verwerk deze in verslagvorm.
Hoe groot is het verzorgingsgebied?

- Op wat voor plek in een dorp/stad zit de winkel vaak gevestigd?
- Wat is goed / slecht aan de plaats van dit bedrijf?
- Heeft het bedrijf veel vestigingen in Nederland, europa, wereldwijd?

*Bron: https://www.finler.nl/marketingmix/