Massamedia

Massamedia

Wat is het doel?

Als consument sta je aan allerlei invloeden bloot. Zoals reclame en consumentenmanipulaties. In dit arrangement ga je ontdekken hoe de media het bestedingspatroon van mensen kunnen beïnvloeden. 

Wat kun je verwachten?

De volgende opdrachten komen in dit arrangement aan bod:

1 Wat is reclame?

2 Waar is reclame?

3 Sluikreclame

4 Bekende Nederlanders

5 Reclametrucs

6 Beïnvloeding

7 Nu jullie!

Wat is reclame?

Nieuwe broek, computer of een lekker geurtje op het oog? Grote kans dat je daartoe bent aangezet door reclame. Want reclame is een verborgen verleider. Klik op de link en bekijk het volgende filmpje: http://www.schooltv.nl/beeldbank/clip/20060906_reclame01

Waar tref je reclame aan?

Reclame is overal om je heen. Bijvoorbeeld op de televisie en in kranten. Maar er zijn nog veel meer plekken!

Opdracht 2a

Noem nog drie plekken waar je reclame tegenkomt. Type je antwoord in een Word-document. Beantwoord ook de andere vragen in dit document en lever het aan het einde in bij jouw docent. Geef duidelijk aan welk antwoord bij welke vraag hoort.

 

Reclame is dus overal. Maar niet altijd even herkenbaar. En sommige reclame heeft niet als doel iets te verkopen, maar om iets aan de kaak te stellen: ideële reclame.


Opdracht 2b
Bekijk de volgende twee voorbeelden van ideële reclame en schrijf bij beide filmpjes op wat de achterliggende boodschap is.

Onbewust associaal kassa

Aardige mensen

Wat is sluikreclame?

Ken je het begrip sluikreclame? Zoek op internet de betekenis op van sluikreclame.

Opdracht 3a

Beschrijf in je eigen woorden wat sluikreclame is.

Opdracht 3b

Bekijk het filmpje hieronder en schrijf minimaal drie merknamen op die je in het filmpje ziet.

verborgen verleiders

Invloed bekende Nederlanders

Bekijk de twee filmpjes hieronder en beantwoord daarna de volgende drie vragen:

Opdracht 4a

Welke bekende Nederlanders hadden een rol in de reclamefilmpjes? Schrijf hun namen op.

Opdracht 4b

Waarom worden nu juist deze bekende Nederlanders gebruikt in de reclames? 

 

Milner

Jan Smit

Trucs

Bekijk het onderstaande filmpje van Javier Guzman. 

Opdracht 5

Noem 3 of meer marketing trucs die Javier in zijn act naar voren brengt.

Javier Guzman

Beïnvloeding

Er zijn verschillende manieren om de consument te beïnvloeden. Deze zijn op te delen in drie categorieën:

Reclametrucs:

  • publiciteit
  • herhaling
  • herkenning
  • exclusiviteit
  • slagzin
  • onbegrijpelijke woorden
  • bekend persoon

Emoties:

  • humor
  • irritatie
  • vertedering
  • betrouwbaarheid
  • angst voor ziekten en ouderdom

Verlangens:

  • tot een bepaalde groep behoren
  • behoefte aan nieuwe dingen

(Bron: Context)

Opdracht 6

Maak in tweetallen. Kies een productcategorie, bijvoorbeeld telefoons of schoenen. Zoek 5 advertenties over deze productcategorie en maak hiervan een collage.
Noteer bij elke advertentie welke van de bovenstaande elementen gebruikt zijn om het koopgedrag te beïnvloeden.