Met behulp van bladwijzers kan een gebruiker adressen van websites bewaren die hij of zij vaak bezoekt, om deze de volgende keer eenvoudig en snel terug te kunnen vinden. Zo'n bewaarde URL, eventueel met een omschrijving, heet bladwijzer. In Internet Explorer worden bladwijzers favorieten genoemd.
In veel gevallen heb je meerdere browsers geïnstalleerd. Je wilt natuurlijk niet voor iedere browser opnieuw je bladwijzers instellen. Gelukkig hoeft dan ook niet: alle browsers hebben mogelijkheden om gemaakte bladwijzers vanuit een andere browser te importeren.